中国の消費市場を分析する上で、よく世代論が語られます。1990年代生まれ、つまり1990年〜1999年生まれの世代を「90後」と呼び、同様に1980年代は「80後」、1970年代「70後」、1960年代「60後」、そして2000年代は「00後」となります。
最近では「90後」を1995年前後で「90後」と「95後」に分割するケースも増えています。このように10年単位で区切り、それぞれ生まれ育った環境や背景、価値観、消費行動などから中国消費の今と未来を分析します。
一方、もう少し広いくくりでの見方も最近は増えつつあります。それは「Z世代」に代表される若者研究で特に顕著となっています。
中国では、1950～1964年生まれを「ベビーブーム世代」（年齢59～73歳）、1965～1979年生まれを「X世代」（年齢44～58歳）、1980～1994年生まれを「Y世代」（年齢29～43歳）、そして1995～2009年生まれを「Z世代」（年齢14～28歳）と分類しています......