Интервью с Андреем Кожановым - руководителем и куратором Высшей Школы Брендинга. Поговорим о том, как должны взаимодействовать бизнес и творчество, в чем сила коммуникации, можно ли измерить деньгами эффективность дизайна и в чем отличие российского рынка, русской ментальности от западной.
Андрей ответил на следующие вопросы:
- Может ли дизайнер своим решением вторгаться в философию компании или его задача прийти прочувствовать компанию и предложить какое-то решение?
- В каких случаях компании не нужен брендинг?
- В чем принципиальное различие брендинга в России и в мире?
- Есть два подхода в создании фирменного стиля: делать только один вариант и классно его презентовать или делать несколько различных вариантов. Вы как рекомендуете?
- Существует расхожая фраза: «Клиент всегда прав!». Как это применимо к фирменному стилю?
- Можно ли количественно измерить: решает ли дизайн задачу бизнеса?
- Вы являетесь экспертом в области брендинга. Как вам живется, когда вы ходите по улицам, смотрите на вывески?
Интервьюер: Даниил Фимушкин ( danilfimushkin)
Больше полезных видео для дизайнеров в группе Вконтакте: prosmotr
Полезная подписка на новости Prosmotr: www.goo.gl/11u0qJ
Лайкайте Prosmotr на Facebook: / designprosmotr
Следите за новостями в Twitter: / designprosmotr
designprosmotr.ru