Архетипы КОНТРОЛЯ в маркетинге и брендинге. ЗАБОТЛИВЫЙ, ТВОРЕЦ, ПРАВИТЕЛЬ. Характеристика и примеры

Рет қаралды 14,535

Күн бұрын

Продолжаем работу с архетипами в новом видео с подробной характеристикой триады архетипов КОНТРОЛЯ: Заботливый, Творец, Правитель
Используйте тайм-коды, чтобы перейти к наиболее актуальному для Вас архетипу если есть нехватка времени, но для полного понимания всей триады архетипов отношений лучше смотреть полностью.
Заботливый, Творец, Правитель. Из данного видео вы узнаете, как именно нужно коммуницировать с представителями этих архетипов, посмотрим примеры брендов реклам и фильмов, главные герои которых демонстрируют ценности каждого из архетипов. Расскажу о стилистике и сообщениях, которые наилучшим образом будут резонировать с представителями данных архетипов.
Понимание глубинной мотивации Вашей ЦА - один из самых важных этапов в процессе построения сильных брендов и коммуникационных платформ.
Приятного и вдумчивого просмотра )
PS: всегда рад ответить на вопросы применения анализа 12ти архетипов в рамках качественных и количественных маркетинговых исследований
Таймкоды:
00:00 - 01:25 - приветствие и актуальность
01:26 - 08:26 - характеристика архетипа ЗАБОТЛИВЫЙ
08:27 - 14:00 - характеристика архетипа ТВОРЕЦ
14:01 - 19:51 - характеристика архетипа ПРАВИТЕЛЬ
19:52 - 21:23 - завершение
Задавайте любые вопросы о маркетинговых исследованиях и консалтинге для ваших брендов мне лично: Также для клиентов мы проводим ряд лернинг-сессии о рекламе и силе брендов в оффлайн и онлайн формате - пишите, буду рад встрече)
Социальные сети Сергея Горенко:
KZfaq: bit.ly/2IT5fPR
Facebook: / serge.gorenko
Instagram: / sergey.gorenko
Telegram: t.me/sergeygorenko
LinkedIn: bit.ly/2NiMKbP
E-mail: sergey.gorenko@braveresearch.com
braveresearch.com
+38 050 339 61 01
Или заполняйте форму на нашем сайте:
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ПОМОГАЕМ ИЗБЕГАТЬ ГРУБЫХ ОШИБОК В МАРКЕТИНГЕ И РЕКЛАМЕ

Пікірлер: 54

@user-lf5zh3du3j 2 жыл бұрын

Какой же классный фон быбрал автор. Цвет занавесок, складки, подсветка. Не могу понять, вроде бы всё обычно, но выглядит очень хорошо

@TetianaTruba 15 күн бұрын

Дякую за відео, круто доносите інформацію. Мій архетип Творець, а працюю в архетипі Турботливий.

@sergiygorenko 14 күн бұрын

Дуже дякую за відгук. В планах перезапуск каналу українською

@TetianaTruba 14 күн бұрын

@@sergiygorenko а чого у вас посилання в описі каналу нікуди не ведуть? Я вже злякалася, що з вами щось сталося🤦 Дуже корисний і кльовий канал. Дякуючи вашому контенту вдалося краще спозиціонуватися і зараз оновлюю комунікаційну стратегію🙌

@sergiygorenko 13 күн бұрын

@@TetianaTruba Була досить велика пауза після нападу росії. Все ок, будемо перезапускати та продовжувати (наразі посилання нікуди не ведуть, але усе поправимо). Дякую за відгук

@Sophia.a.i 2 жыл бұрын

Огромное спасибо! Именно в ваших видео нашла подробные ответы на все вопросы по данной теме)

@sergiygorenko 2 жыл бұрын

Спасибо за оценку, очень рад, что видео было полезным )

@yuliyanitka5107 2 жыл бұрын

По тестам сама являюсь творцом и одежду создаю авторскую. Искала характеристику своих клиентов - тут и нашла. Я создаю одежду для таких же творцов, как и я :) самовыражение... Спасибо за информацию.

@sergiygorenko 2 жыл бұрын

Созидание и создание чего-угодно нового - это прекрасно! О самовыражении - рекламы Diesel один из моих топов. Особенно люблю ту, которую снимали в Киеве

@deusbeatsgroovetemple3882 Жыл бұрын

Актуализация архетипического маркетинга нашу эпоху пост-модернизма очень важна! Действительно, во многом сейчас упор идёт на значение бренда и контролировать значение - это большое знание. Дякую, Слава Нації

@freemang.1606 2 жыл бұрын

Спасибо большое!

@production9340 Жыл бұрын

Спасибо, очень полезно ❤

@user-gl5nn7lg2v Жыл бұрын

Благодарю, крутой ролик 👑

@evsevia_snesh 3 ай бұрын

Очень наглядные ролики! Благодарю!

@user-ij6sl4oe4q Жыл бұрын

Спасибо большое!!! Интересные темы

@user-zk9mp4rl6i Жыл бұрын

Какое полезное видео ! Спасибо вам 😊

@konstantin_ryliov 9 ай бұрын

Все внятно. Спасибо

@user-hl8og7pd1p 3 жыл бұрын

Дуже дякую за структуроване та детальне відео!

@sergiygorenko 3 жыл бұрын

Дякую за оцінку )

@julias5130 3 жыл бұрын

урааа!!Благодарюю

@sergiygorenko 3 жыл бұрын

Ура ) Также благодарю за просмотр )

@user-hs7nf7ok3k 3 жыл бұрын

Супер!

@sergiygorenko 3 жыл бұрын

Спасибо! )

@MadameRomanova 3 жыл бұрын

Спасибо за анализ и разъяснение

@sergiygorenko 3 жыл бұрын

Спасибо и Вам за оценку )

@elenakirnis1948 11 ай бұрын

Корисна інформація 😊

@user-dy1hn8bm9j 2 жыл бұрын

дуже корисна серія відео! дякую)

@sergiygorenko 2 жыл бұрын

Благодарю за оценку! )

@studio_shtab13 2 жыл бұрын

🔥🔥🔥🔥🔥🔥

@tkateryna 2 жыл бұрын

Спасибо за видео! как на практике выявить ценности своей ЦА, если ресурсов на большие исследования нет, но есть возможность собрать фокус-группу? Какие вопросы задавать? Было бы интересно от вас видео на эту тему.

@sergiygorenko 2 жыл бұрын

Катя, спасибо за комментарий. Если есть возможность собрать фокус-группу (желательно как минимум 4 фокус-группы) - это уже прекрасно. Какие вопросы задавать? - ответ кроется в целях и задачах. Если вопрос исключительно о ценностях целевой, то общаться нужно будет о том что важно, для ЦА, в каких ситуациях они используют ваш продукт или услугу, какую проблему закрывают. Как бы они решали проблему без вашего продукта или аналога? Таким образом в ходе беседы вы поймете, что для них важно. Т.е. начинаем с ценностей, далее возможно показать людям какие-то наработки (концепции-идеи) и понять как они на них реагируют. Согласен, что это отличная идея для видео, за что большое спасибо

@user-pk4gy4cd8s 2 жыл бұрын

👍👍👍👍👍👍👍👍⚘⚘⚘⚘

@user-tvkuznecova 3 жыл бұрын

Водка БЕЛОЕ ЗОЛОТО - бренд из архетипа Правитель. Слоган : Для высших кругов...

@sergiygorenko 3 жыл бұрын

Отличный пример. Премиальные бренды очень часто работают в рамках стилистики "Правитель"

@noonenoone5340 3 жыл бұрын

Спасибо за подробный анализ всех архетипов! Хотелось бы узнать как коммуницирует каждый архетип со своей аудиторией

@noonenoone5340 3 жыл бұрын

Вы как я понимаю используете архетип мудрец?)

@sergiygorenko 3 жыл бұрын

В целом примеров роликов очень много. KZfaq здесь в помощь, примеры брендов я дал, но разумеется их намного больше. Интересная игра - это глядя рекламу думать в рамках какого архетипа брифовали агентство. Будут еще примеры и вообще буду переходить к тематике создания эффективной коммуникации

@sergiygorenko 3 жыл бұрын

@@noonenoone5340 Были такие мысли, но глубинно (по-человечески) у меня другой архетип, поэтому вероятно будет трансформация)) Любые образовательные тематики имеют черты Мудреца, однако мудрецы часто скучны, поэтому в моем случае планирую использовать архетипические пересечения

@yuliyanitka5107 2 жыл бұрын

@@sergiygorenko немного мага есть в вас...

@user-lc5wk4uo1g 2 жыл бұрын

Здравствуйте, Сергей! Спасибо за информативное и понятное видео! Поясните, пожалуйста, как соотносятся черты архетипа бренда с чертами ЦА? Они должны быть идентичны или должны дополнять друг друга? Например, заботливый - это подходящий архетип бренда для заботливых людей или для нуждающихся в заботе (ребенок)?

@sergiygorenko 2 жыл бұрын

Дарья, спасибо за вопрос. Есть глубинные ценности и у разных людей они разные. Harley Davidson говорит о свободе, таким образом бренд своей коммуникацией может нажимать на кнопки, которые спрятаны очень глубоко у представителей ЦА. В результате бренд становится ближе, он может подстроиться под ЦА либо начать воспитывать и формировать ценности, формировать ритуалы и т.п. Базовый порядок такой: 1) с помощью исследований вы должны четко понять, что именно ценно для представителей вашей ЦА; 2) сформировать ценностное предложение, которое будет релевантно вашей ЦА

@user-nf2wq4od4l 6 ай бұрын

Не нашёл в интернете, что Наполеон так говорил про власть ,это точно его цитата?😅

@gymbunny2952 2 жыл бұрын

Подскажите, что такое «сообщение бренда» в каждом архетипе?

@sergiygorenko 2 жыл бұрын

Сообщение бренда - это ключевая идея, которую доносит бренд своей коммуникацией. Например Volvo - безопасный; Snickers - ты не ты когда голодный и т.д. Это отдельная и очень интересная тема, т.к. есть масса прекрасных роликов, которые очень плохо доносят ключевую идею, соответственно такие ролики будут влиять на знание (если хорошо брендированы), но влияние на имидж будет слабым

@andrew_rogovoy_art Жыл бұрын

Спасибо за курс по архетипам! А можно самому быть одним архетипом (например, художник), а бизнес нацелить на ЦА с другим архетипом ( например, правитель). Или так лучше не делать?

@Zasteklom_panorama Жыл бұрын

тоже интересует этот вопрос

@Lino_Lidgi 9 ай бұрын

Ну как узнали? Проверили?

@user-hl8og7pd1p 3 жыл бұрын

Мені найбільше сподобався архетип дбайливий, але ще схожі на мене славний парень, герой та творець. Як визначитись?

@sergiygorenko 3 жыл бұрын

Важный момент, чтобы коды выбранного архетипа резонировали с Вашей ЦА, это как "свой / чужой" в военных самолетах, должно быть сразу понятно для потребителя / покупателя насколько бренд разделяет общие ценности. Как уже говорил ранее, архетип может быть любым, но важно действовать консистентно, со временем насыщая ваш бренд (личный или компании) характеристиками смежных архетипов. В любом случае придется принять решение какой именно архетип будет стержневым для Вас. Как показывал в видео, Джон Сноу из "Игры престолов" объединяет в себе Заботливого, Героя и Славного парня (но основной архетип - Герой). Лучше Вас ваш бренд никто не чувствует, но важно принять решение и в дальнейших коммуникационных шагах придерживаться единой стилистики, именно это позволит стать более понятным для представителей Вашей целевой