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Cada vez que entramos num supermercado deparamo-nos com uma variedade infindável de marcas pelas quais optar, independentemente da categoria de produtos que estejamos a falar. Aquilo que é mais surpreendente, no entanto, é que apesar desta diversidade tão grande, as empresas que as detêm são, na verdade, pouquíssimas. Aliás, há 6 delas que controlam a maioria da oferta e ditam a forma como compramos e consumimos no nosso dia a dia em Portugal.
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O meu nome é João Zoio e sou um jovem empreendedor com 22 anos que a partir dos 16 tem tido a oportunidade de estar inserido em cenários laborais exigentes e com um ritmo elevado.
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A indústria de “Fast Moving Consumer Goods”, ou dos bens de consumo de rápido movimento, é uma das maiores do mundo e impacta, diretamente e numa base diária, a vida de milhões de pessoas: compreende produtos de uso frequente e de baixo preço, sendo por isso mesmo caracterizada por um elevado volume de vendas e margens unitárias relativamente baixas; a procura é normalmente constante e pouco impactada pelas recessões e expansões económicas, consequência da imprescindibilidade dos bens; e a oferta é extensa, com centenas de marcas diferentes para cada tipo de produto, com um grau de concorrência elevadíssimo que resulta numa luta constante pelo melhor espaço, tanto nas prateleiras das lojas, como nas nossas mentes enquanto consumidores.
Rapidamente, sem pensar muito, menciono 15 marcas que estão presentes na rotina diária de muitas pessoas à nossa volta, senão mesmo na nossa própria. E apesar de numa primeira instância talvez pensarmos que são todas independentes, pertencentes a 15 entidades diferentes, a verdade é que quem as detém são 6 gigantes que dominam grande parte da indústria.
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