１月１日に起きた能登半島地震の影響により北陸地方は観光客が大きく減りました。旅館やホテルのキャンセルが相次ぎ、１月末時点で１月から３月の予約は、福井県が３万９０００泊、石川県に至っては２９万９０００泊がキャンセルになっています。そこで落ち込んだ旅行需要を喚起しようと行われるのが今回の『北陸応援割』で福井、富山、新潟に加え、今回最大の被災地である石川も参加。１泊あたり２万円を上限に、旅行代金の最大５０％が割引かれる制度です。3月8日から予約受付にもかかわらずすでに問い合わせが殺到しています。
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