Tính đến năm 2023, Spotify là nền tảng phát nhạc trực tuyến lớn nhất thế giới tính theo số lượng người đăng ký. Có tới 551 triệu người sử dụng Spotify mỗi tháng, trong đó có 220 triệu người đã đăng ký trả phí. Trên nền tảng này, còn có hơn 100 triệu bài hát và hơn 5 triệu podcast.
Rõ ràng những con số ấn tượng trên sẽ mang đến cho các nhà quảng cáo cơ hội tiếp cận lượng dữ liệu khổng lồ về sở thích âm nhạc và hành vi nghe nhạc của người dùng. Cùng với đó, mức độ tương tác của Spotify được cho là cao hơn 23% so với các phương tiện khác. Nhưng tiếc là tiếp thị thông qua âm thanh kỹ thuật số lại chưa được các nhà tiếp thị quan tâm đúng mức, khi chỉ chiếm dưới 2% ngân sách tiếp thị chung.
Mặc dù Spotify cũng đã có những thành công nhất định, thu về 745 triệu USD tiền quảng cáo vào năm 2020, nhưng tiềm năng tăng trưởng vẫn còn rất lớn, nếu Spotify có thể thuyết phục các doanh nghiệp cân nhắc lại các ưu tiên truyền thông của họ và chi tiêu thêm cho tiếp thị thông qua âm thanh kỹ thuật số.
Vì vậy, vào tháng 8/2021, Spotify đã cùng agency FCB New York tạo ra chiến dịch có tên "A Song For Every CMO". Một chiến dịch nhắm thẳng tới các giám đốc tiếp thị, nhằm chứng minh rằng, họ không nên bỏ qua nền tảng này, thông qua chính thế mạnh của Spotify là âm nhạc số.
Theo đó, Spotify đã liên hệ với 14 CMO của các thương hiệu bao gồm: L'Oréal, Mastercard và Samsung, Frito-Lay, Kimberly-Clark, Indeed, CVS và General Mills... để sản xuất những bài hát được cá nhân hóa riêng cho từng người. Kể cả các CMO thuộc diện là đối tác hiện tại của Spotify, cũng như những CMO khác mà thương hiệu chưa từng làm việc cùng.
Bằng cách sử dụng dữ liệu và kiến ​​thức, các bài hát gốc đã được Spotify điều chỉnh sao cho phù hợp với CMO được nhắc đến và được ghi âm tại Spotify Studios. Với giai điệu độc đáo, lời bài hát mang nội dung nói về cuộc sống và thành tích nghề nghiệp của họ.
Ví dụ: Norman de Greve, CMO chuỗi cửa hàng thuốc CVS ​​của Hoa Kỳ, đã nhận được một bản ballad piano theo phong cách thập niên 70 có tên là 'Beauty Mark' - được đặt tên theo sáng kiến ​​của thương hiệu kêu gọi sự minh bạch xung quanh hình ảnh người mẫu được chỉnh sửa bằng các ứng dụng kỹ thuật số.
Theo Spotify, các CMO đã tham gia vào quá trình sản xuất bài hát từ đầu đến cuối. Khi bản nhạc đã sẵn sàng, mỗi CMO được gửi một lời mời để tham gia nghe thử trong 5 phút, sau đó đội ngũ sản xuất âm nhạc sẽ tạo ra bản hoàn thiện cuối cùng.
Khỏi phải nói, các CMO đã vui mừng trước những lời tri ân này đến mức, ca ngợi Spotify trên truyền thông báo chí và mạng xã hội. Hashtag #S4ECMO đã nhận được hàng trăm lượt thích, chia sẻ và bình luận trên LinkedIn trong những ngày sau khi ra mắt. Chiến dịch cũng có mặt trên một loạt các tờ báo chính thống lớn như Wall Street Journal, Axios và The Verge và các ấn phẩm ngành như The Drum, Ad Age, AdWeek, MediaPost, Muse By Clio và PR Week.
Những nỗ lực này đã giúp doanh thu quảng cáo của Spotify tăng trưởng tới 75% so với cùng kỳ, đạt doanh thu kỷ lục hơn 1 tỷ Euro, cao nhất trong lịch sử. Mức độ tương tác trên Spotify cũng được ghi nhận là tăng đột biến, bao gồm các cuộc trò chuyện hợp tác kinh doanh mới với 10.000 lãnh đạo tiếp thị và 185.000 người dùng truy cập mới vào trang Spotify Advertising trong quý 4/2021.
Làn sóng "A Song For Every CMO" đã thu hút rất nhiều lời truyền miệng và hấp dẫn đến mức, Spotify đã nhận được nhiều đơn đặt hàng sản xuất các bài hát riêng từ nhiều CMO khác. Vào tháng 9/2022, Spotify đã phát hành một album hoàn toàn mới, gồm các bài hát về các CMO mà đến nay nó vẫn đang được cập nhật.
Và trái ngọt là, Spotify cùng agency đã giành giải đồng tại Clio Awards 2022 trong hạng mục B2B và The Drum Awards 2022 ở hạng mục The Best Digital Campaign và Most Innovative or Creative Use of Content nhờ chiến dịch này.
------------
Xem thêm tại đây:
👉 / mebrands
Liên hệ công việc:
👉 beacons.ai/trangnq