10億人を超える人口で、今後の成長が期待されている「下沈市場」。そうした地方都市や農村部に住む若い「小鎮青年」も、新興消費層として注目されています。
Mob研究院・庫潤数据の「都市男女＆小鎮青年発展洞察報告」から、都市部の給与水準は8,000元以上が中心で、8,000～9,999元が特に多かったのに対して、小鎮青年は8,000元以下が多く、3,000～7,999元が半数以上を占めていることがわかりました。
黒蟻資本（BA Capital）の「県域市場中青年消費トレンド研究」でも、小鎮青年の多くがコロナ禍を経ても収入が減少していないとレポートしています。収入が大きく減少した人は全体のわずか2％、やや減った人も12％ですが、逆に増えた人も40％近くに達しています......