Advertajzing mitologija kaže da je u nekom drevnom sumerskom selu neki ribar okačio ispis “riba”. Onda mu je prvi kopirajter predložio da napiše “sveža riba” da bi se izdvojio od drugih ribara. A zatim mu je prvi dizajner predložio da nacrta ribu koja će se videti iz mnogo veće daljine nego ispis. Tako je, tobož, nastao advertajzing.
Ima još par verzija. Popularna je i ona sa zalizanim alkoholičarima sa Medison Avenije. Ali to nije poenta! Poenta je: svi bre znaju kako se radi brendiranje! Zna se kako izgleda “brand book” i šta treba da sadrži…
I to je bilo ok - dok se nije pojavio digital. I nastao je haos od koga se još uvek oporavljamo. Iz tog haosa izlaze ljudi kao Fran i imaju strašne priče o tome šta se u njemu dešava: neke stvari su se totalno promenile… a neke su pak ostale iste!?
00:00 - Uvod
01:20 - Zašto današnja tema?
02:35 - Šta je digital first brand?
06:25 - Racionalnost protiv izražajnosti
09:15 - Kako se pravi digital branding?
11:35 - Šta su iskustveni brendovi?
15:00 - Šta je onda bitno? Dizajn sistem
18:00 - Brand book digitalnog brenda
23:15 - Kako digital brand evoluira?
30:15 - Da li digital first brand mora da ima svrhu?
41:50 - Gde ljudi najčešće greše?
42:55 - Da li je digital first brend poslednja faza evolucije?
Možete nas slušati na KZfaq i svim AUDIO platformama:
KZfaq: bit.ly/33Yp8zk
Spotify: spoti.fi/3j0HWlU
iTunes: apple.co/2SUHiMj
RSS: bit.ly/3lLPgnc
Google Podcasts: bit.ly/377pPbv
Autor i voditelj: Goran Jankuloski
Produkcija: www.ziska.rs