Kategoria: Medicines & Supplements
Tytuł kampanii: Przełamujemy tabu
Produkt: Dulco z wariantami Dulcobis i DulcoSoft Junior
Lider: IPG Health Spark Warsaw
Współzgłaszający: PHD Media Direction
Klient: Sanofi CHC
90 wyrazowy opis:
Około 7,5 mln Polaków doświadcza zaparć co najmniej raz w miesiącu. Jednocześnie jest to wstydliwy temat, a rozmowa pomaga go oswoić i znaleźć rozwiązanie. Na podstawie naszej strategii „Przełamujemy tabu” zbudowaliśmy odważną komunikację bezpośrednio mówiącą o tym, o czym kategoria od lat milczy. Efekt? Z pozycji nr 2 ze wspomaganą świadomością o ponad połowę mniejszą od wieloletniego lidera kategorii - Xenny - zajęliśmy pozycję lidera rynku i zredukowaliśmy dystans świadomościowy o połowę. Poza tym sprawiliśmy, że Polacy cierpiący na zaparcia odrzucili wstyd i chętniej zaczęli o tym mówić.