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Ikea hat angekündigt, dass die Preise 2024 gesenkt werden sollen. Hält der Möbelkonzern sein Versprechen? Was steckt dahinter?
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Dieses Video ist eine Auskopplung aus dem SWR-Verbrauchermagazin MARKTCHECK vom 27.02.2024. Ganze MARKTCHECK-Folgen inkl. Untertitel in der Mediathek: x.swr.de/s/13zv
Übrigens: Da MARKTCHECK zum SWR gehört, könnt ihr dieses Video kostenlos im WLAN herunterladen und unterwegs offline schauen!
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IKEA JETZT BILLIGER?
Beliebt ist Ikea wegen seiner niedrigen Preise. Und nun soll es noch günstiger werden. Behauptet zumindest das Unternehmen selbst.
IKEA DEUTSCHLAND
Angefangen hat alles in der schwedischen Provinz vor 80 Jahren. Ikea - die ersten zwei Buchstaben stehen für die Initialen des Gründers Ingvar Kamprad, außerdem das E für Elmtaryd für den elterlichen Hof und das A für seinen Heimatort Agunnaryd.
Mit Schreibwaren, Uhren verdiente er sein erstes Geld. 1958 ging es dann mit Möbeln los. In Deutschland eröffnete das erste Geschäft 1974.
MÖBEL GÜNSTIG KAUFEN BEI IKEA
Günstige Möbel - das funktionierte über eine ganz neue Verkaufsstrategie. Für Markenexperte Karsten Killian von der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurth eine zur damaligen Zeit fast revolutionäre Idee auf dem Möbelsektor: “Früher ist man in Möbelhaus gegangen, bestellte es, wurde einem dann zu Hause aufgebaut. Und der Gründer von Ikea hat ja genau die Idee gehabt, es zu drehen, zu sagen: hole Dir selber ab, bau es selber auf. Dadurch spare ich die Transportkosten. Dadurch spare ich die Monteure.”
DO IT YOURSELF
Do it Yourself - ein Job, den die Kundschaft übernimmt, und das ohne Murren. Karsten Kilian Marken und Medienmanagement: “Wir haben ja auch was dazu bekommen interessanterweise nämlich Stolz: Ich habe diesen Schrank selber aufgebaut, den zeige ich meinen Freunden und Bekannten.”
WIRD IKEA WIRKLICH GÜNSTIGER?
Deutschland ist für Ikea einer der größten Märkte. Doch längst knüpfen sie nicht an die Erfolge vor der Pandemie an, was die Besucherzahlen angeht. Auch deshalb dreht Ikea an der Preisschraube. Bei insgesamt 800 Produkten, das ist knapp ein Zehntel des Sortiments, soll es günstiger werden.
MARKTCHECK will es wissen - mit Experte Karsten Kilian. Und einem Katalog von 2020. Drei Produkte checkt MARKTCHECK: Wie haben sich die Preise innerhalb von drei Jahren verändert?
IKEA PREISE EHER TEURER
Slattum Bettgestell: 99 Euro. Heute im Ikea Shop für 199 Euro. Ein Plus von 100 Prozent.
2020 hat ein weiteres Produkt 89,99 gekostet. Jetzt 119 Euro. Ein Plus von 32 Prozent.
2020 hat Ikea für Billy noch 59 Euro verlangt. Jetzt sind es 94,99. Das ist ein Plus von 61 Prozent.
Auf das Gesamtsortiment gesehen wurde Ikea zwischen 80 und 130 Prozent teurer. Auch wegen gestiegener Holzpreise und höherer Produktionskosten. Senkt Ikea jetzt also wieder die Preise, kommen sie trotzdem nicht an das Preisniveau von vor 3 Jahren.
Zitat Ikea:
„Nichtsdestotrotz sind die wirtschaftlichen Herausforderungen, wie deutlich gestiegene Einkaufspreise - nicht nur für unser Sortiment, sondern auch für Energie und Transport - nach wie vor groß.“
ONLINE KONKURRENZ GROß
Ikeas Problem: Die online Konkurrenz. So bleiben den Schweden als zentrales Element die Impulskäufe der Kunden beim Bummel durch den Laden. Wie viel die im Schnitt mehr ausgeben, als sie wollten und warum Ikea die Preise senkt - seht Ihr im Video!
Autorin: Barbara Berner
Bildquelle: SWR
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