Как писать цепляющие заголовки: 49 лет опыта легендарного Джона Кейплза за 17 минут

Рет қаралды 11,008

4 жыл бұрын

Как сделать заголовок так, чтобы ваш контент набрал миллионы просмотров и принес тысячи продаж? 49 лет опыта маркетолога и копирайтера Джона Кейплза и как он создал самый продающий заголовок в истории рекламы.
Кейплз проводил эксперименты и сделал множество поразительных открытий. Он изложил принципы продающих заголовков в своей книге Эти заголовки принесут вам миллионы.
Telegram-канал, где я делюсь личным опытом: как пишу сценарии, как озвучиваю речь, как удерживаю внимание, как продвигаю KZfaq-каналы и как монтирую видео:👉 t.me/kirkjones
СКАЧИВАЙ PDF БЕСПЛАТНО
✔️ 2 никому не известные способа нетворкинга: vk.cc/at4ylO
✔️ 7 секретов сторителлинга: vk.cc/at7s2A
✔️ Как набрать миллион подписчиков в инстагаме и убить свой профиль: vk.cc/at7sgE
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ
Истории компаний: t.me/istorii_kompaniy
Сайт: clubshuttle.ru
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Цепляющие заголовки для постов
Продающие заголовки для рекламы
Заголовки для инстаграм
Заголовки для статей и сайтов
Как правильно писать цепляющие заголовки?
Как написать красивый заголовок?
Заголовки для рекламы и объявлений
Заголовки для видео, книг и газет
Идеи для заголовков

Пікірлер: 73

@shuttleshow 3 жыл бұрын

Я веду закрытый тг-канал, где раз в неделю публикую эксклюзивный полезный конент на тему сторителлинга, ютуба, алгоритмов, монетизации и вообще всю вот эту внутреннюю кухню. Вход ПЛАТНЫЙ t.me/ChatKZfaqbot За год там накопилось уже тонны полезного контента. А основной мой ютуб-канал сейчас не этот, а вот этот www.youtube.com/@companystories

@ArduinoClub 2 жыл бұрын

Спасибо! Видос очень познавательный, но почему у тебя так мало подписчиков и просмотров?

@art-video 10 ай бұрын

@@ArduinoClubнеудачные заголовки на канале😂

@alekseynesterov Жыл бұрын

Всегда актуальный контент!) Сначала читаю текст на картинке, потом смотрю на картинку, после читаю текст под картинкой. Если текст на картинке не зацепил, у ролика нет шансов, чтобы я его посмотрел.

@ivanspector8348 2 жыл бұрын

Ты пропустил заголовки, которые подаются в виде новостей. Именно они стоят на втором месте. А заголовки, которые разжигают любопытство лучше всего использовать в связке с "выгодными" и "новостными" заголовками. Почему именно так? Узнаете из книги: “Проверенные методы рекламы”, Джон Кейплз. Есть три проверенных вида хороших заголовков: 1)Обещают выгоду читателю. Например, «Как заработать 50 долларов» или «Выход на пенсию в 50 лет»; 2)Подаются в виде новостей. Например, «Новые характеристики грузовика Ford» или «Открытие: новый тип очищающего средства для рук»; 3)Разжигают любопытство. Например, «Потеряно 35000 долларов» или «Справедливо ли вы обращаетесь с вашей женой?». А так спасибо за видео, молодец!

@eddieone2504 3 жыл бұрын

Я смотрю на заголовок, а потом только обращаю внимание на картинку. Читаю книгу Джозефа Шугермана «как создать крутой рекламный текст». Он там подробно описал значение заголовка, как основа всей рекламы, полезная книга. Мне человеку, который активно изучает нишу копирайтинга, было очень интересно смотреть твоё видео! Лайк по любому.

@shuttleshow 3 жыл бұрын

Я тоже так думаю. Хотя все ютуберы и даже крупные говорят что важнее картинка, но я все равно не верю, потом что ни разу не видел популярное видео с красивой картиной, но плохим заголовком... Видио кто-то один сказал и все безоговорочно верят и повторяют, а мне нужны факты, примеры и доказательства.

@user-cy1zf9cc9p 3 жыл бұрын

Привет автору ! Для статистики: хорошая картинка по смыслу тоже привлекает внимание, это моё личное мнение. И... спасибо за обучающий видос.

@lanilaskina7472 2 жыл бұрын

Очень интересный ролик! И спасибо что упомянули Джона Кейплс. Обязательно почитаю его книгу)

@ViviLottaAma-fi7pr 3 жыл бұрын

Джон Карлтон, Дэн Кэннеди - тоже крутые чуваки 👍😆

@DoctorLegoshin Жыл бұрын

Большое спасибо за ролик и за Ваш труд 🙏🏻

@user-vi3cj8fj3y 2 жыл бұрын

Офигенная подача материала! Спасибо!

@user-ug5og4mb9b 3 жыл бұрын

Мне кажется больше на картинку смотрю. Потом читаю поясниловку. Спасибо за видео

@shuttleshow 3 жыл бұрын

Мне тоже так кажется, возможно что за сто лет все изменилось. В печатных изданиях обычно заголовок находится над картинкой, и соответственно взгляд по нему пробегает первее. А на ютубе заголовок находится под картинкой. Наверняка, создатели ютуба не зря так сделали. И теперь наоборот, картинка играет роль зацепки, а заголовок под картинкой уточняет и дополняет картинку. Если это так, то тогда странно то, почему самые популярные ролики на многих каналах, которые я проанализировал, именно с классными текстовыми заголовками и не примечательными картинками. Странно...

@shuttleshow 3 жыл бұрын

На этой теме вряд ли удастся хайпануть. Но я последнее время глубоко погрузился в нее, и решил на горячую руку сделать это видео...

@Ved777.81 3 жыл бұрын

👍

@user-ue7wl8je9w 3 жыл бұрын

Что ты считаешь на счет темы ? Возможно ли что тема это первое на что нужно смотреть , затем это заголовок и далее это картинка.

@shuttleshow 3 жыл бұрын

В точку! Я считаю что все решает тема! Если тема отстой, то креатив в заголовке вряд ли спасет). Получается последовательность такая: Тема >> Превью >> Заголовок Например я сейчас работаю над видео про "Профессии будущего", я изначально исходил из темы, потому что у нее высокий шанс хайпа)), а уже потом буду работать над превью и заголовком

@user-ue7wl8je9w 3 жыл бұрын

@@shuttleshow Хорошо , А если у тебя достаточно потенциальная тема и ты сделал креативный заголовок, не убьет ли это оптимизацию ? Ведь если ты делаешь креативный заголовок то тебе необходимо продвигаться через рекомендации, если ты делаешь заголовок под поисковик то, есть вероятность набрать больше просмотров так как твое видео будет выше в поиске.. Как же тут быть? это проблема.

@shuttleshow 3 жыл бұрын

Я заранее определяю под что подбираю тему: под поиск или под рекомендации. В начале лучше брать поисковые темы, это легче, чтобы набрать первых подписчиков и просмотры. Но потом, когда поднимешь качество и наберешься опыта лучше ориентироваться под рекомендации ютуба, потому что от туда трафик гораздо больше. Он даже несопоставим. С поиска стабильно и вечно, но мало. С рекомендаций временно, но зато можно выхватить миллионы просмотров, и в одно мгновение не хило прокачать канал. Например тема "Профессии будущего" подходит и для того и для другого. Поэтому я ее и выбрал. А вообще я стараюсь (и многие другие так делают) - делать на картинке креативный заголовок, а в текстовом заголовке уместить ключевую фразу. Кроме того, если креативный заголовок выстреллит, то он и сео подхватит. А если что-то пойдет не так, в любой момент можно переписать заголовок и картинку. Есть случаи, как у чувака ролик выстреллил спустя полгода, просто потому что он переименовал грамотно заголовок... В общем я проблемы в этом не вижу :)

@ricoooonn 3 жыл бұрын

Очень полезное видео. Спасибо.

@user-kw8tz1lc3r 3 жыл бұрын

Спасибо очень полезная информация

@vodniy_kolya 4 ай бұрын

Спасибо, полезно

@sem_brodzinsky 3 жыл бұрын

Круть спасибо

@VikiRiki 3 жыл бұрын

Спасибо, очень круто. Почему у вас так мало подписчиков?

@shuttleshow 3 жыл бұрын

Потому что все ролики канала на разные темы...

@alex3Darea 3 жыл бұрын

@@shuttleshow Замечательный ролик. Спасибо! Разные темы - вы же сами кинули идею, что разнообразие это хорошо. Заголовки "рулят" тупые и рифмованные. По крайней мере, у меня на ДЗЕН хоть какие-то просмотры набрали: "Двушка - проходнушка." (5,2 тыс.) "Дом "Пик" - выглядит жутковато." (2,1 тыс. ) Ну а картинки, понятное дело, цепляют с эротикой или попсой. Грустно. Но всё-же скатываться в пошлость считаю не стоит. Свято верю, что хороший умный канал (типа Вашего) в перспективе своё возьмёт.

@lllaxbazow 10 ай бұрын

Как зритель говорю! Я чуть ли не промотал твое видео иза превью, но заголовок спас его😂🎉

@relaxingfreedom2527 3 жыл бұрын

Это логично сначала читать а потом уже смотреть на картинку! Приоритет в прочтении двух заголовков отдаётся тому, у кого шрифт больше, а если одинаковый шрифт - то тот который слева сверху!

@natalyalebedeva6982 3 жыл бұрын

Спасибо

@Reklamoved Жыл бұрын

Очень хороший ролик! Ищу текст,схожий с моим запросом скорее)))

@shuttleshow 3 жыл бұрын

В газетах и журналах картинка была расположена под заголовком, а на ютубе сейчас наоборот - картинка над тайтлом. Сейчас картинка тоже может содержать текст, делая по сути, два заголовка. Встает вопрос, а если заголовка два, то какой из них вы считываете первым? И на что вы смотрите в первую очередь на текст заголовка или на картинку?

@shuttleshow 3 жыл бұрын

Написал в директ в личку ютуб-блогеру на 500К «Sam Jones». - _«Сэм что важнее на ютубе: текст заголовка или картинка превью? 50 на 50? По моим ощущением влияние картинки ничтожно мало, но и канал мой ничтожно мал, чтобы делать такие выводы. Хочется мнение эксперта. Спасибо!»_ Его ответ: - *_«Превью»_* Мнения такого крупного блогера конечно имеет огромный вес, но я бы не стал полностью на него полагаться и останавливаться в поиске истины. Я проанализировал более 100 крупных каналов, и в подавляющем большинстве случаев, самые популярные ролики на этих каналах были благодаря заголовкам. Заметить это крайне трудно, но благодаря моему многолетнему опыту в SEO, я правильные ключевые слова чую за километр. Поэтому есть повод задуматься и вопрос так и остается открытым...

@mikecorleone4805 3 жыл бұрын

@@shuttleshow Если брать во внимание, например, правую колонку, там где рекомендуемое видео по теме, то если на картинке нет заголовка, взгляд автоматически ищет его за пределами картинки. При этом картинка просматривается поверхностно. Однозначно заголовок на картинке нужен и желательно, чтобы он один в один совпадал с заголовком видео, иначе возникает чувство, что тебя хотят на... хм... обмануть. P.S. При этом заголовок на изображении должен четко выделяться. Невзрачный, сливающийся с фоном заголовок на картинке имеет скорее раздражающий эффект, как мне кажется. P.P.S. Заголовки на картинке, написанные белым или черным цветом воспринимаются лучше... блин, дружище, ты меня конкретно подсадил на эту тему... Придется переделывать лендинг напрочь, хотя я на него и так потратил около двух недель... Первак )) P.P.P.S. Белый все же лучше ))

@illiakoniukh2533 3 жыл бұрын

Предполагаю, что на 3:50 перепутанны местами заголовки. Некоторые могут сделать не верные выводы, если я прав.

@OSTWESTTRANSMITTER Жыл бұрын

заголовок на превью

@IrinaLIVISRAEL 2 жыл бұрын

Спасибо за интересное видео. Я читаю заголовки. Много информации о заголовках в продажах но как сделать цепляются заголовки для обычных влогов или про путешествия, про это не говорят. Интересно было бы по этой теме)

@EvgeniPoletaev 2 жыл бұрын

Прикольно. Не помешал бы обзор книги «заголовки на все случаи жизни» ☝️😃

@businessman8888 Жыл бұрын

Да как же знаменитости тоже рулят на пример

@businessman8888 Жыл бұрын

Картинка и правдоподобность объявления больше объявления

@user-tq2tc9cg7j 2 жыл бұрын

Благодарю за информацию) Когда что ищу я больше обращаю внимание на заголовок, картинка на втором плане. Но, однозначно должно быть гармонично, если картинка отталкивает, то не захожу)

@shuttleshow 2 жыл бұрын

Спасибо. А что в вашем понимани значит отталкивающая картинка?

@SelenaAlena666 3 жыл бұрын

Очень интересно и ваш голос зацепил и захотелось написать коммнет,хотя другим поучительная видео ,но с нужным голосом не было желания написать...

@shuttleshow 3 жыл бұрын

Благодарю за комплимент. Канал стихов - да согласен, крайне тяжело будет раскрутить, только если попробовать стихи делать на популярные темы, чтобы в названии оказалось нужное слово...

@yanvarinalife4389 3 жыл бұрын

С детства мы воспринимаем мир и информацию через картинки, а уж потом через текст. Обратила внимание, как выбирает ролики моя дочка: чем ярче картинка, тем лучше! )) Взрослые, пожалуй, тоже первую долю секунды воспринимают картинку, а уж потом анализируют заголовок и принимают решение, смотреть или пропустить. Ну а вообще этот процесс целостный)

@lanilaskina7472 2 жыл бұрын

мне кажется что дети сначала смотрят на картинку а взрослые на заголовок)

@user-ko5sf9wu3d 2 жыл бұрын

Все зависит от того где и что ищешь, но первое что видишь это картинка, даже когда ищешь через Гугл, первое что замечаешь это темы у которых есть картинка. А потом читаешь и думаешь стоит кликать по этой ссылке или нет! Мы все равно этот мир воспринимаем через образы!

@Antony_sha 3 жыл бұрын

Привет! смотрю в первую очередь на ютуюе я смотрю на то что написано на картинке уже после на саму картинку

@shuttleshow 3 жыл бұрын

А если бы на картинке не было надписей. Есть только изображение и рядом текст. Что в этом случае ты видишь в первую очередь? (Ведь не всегда блогеры делают надписи на фото)

@Antony_sha 3 жыл бұрын

@@shuttleshow Тогда смотрю на качество картинки или если что то необычное увижу то зайду и посмотрю. тот же самый принцип когда в инсте в рекомендованном что то смотришь

@shuttleshow 3 жыл бұрын

Блин, ты меня на хорошую мысль навел, я всегда делал два текста: и на картинке, и в заголовке. При этом я всегда думал что сначала читают текст в заголовке, но совсем забыл учесть, что если на картинке тоже есть текст, то сначала читают его, а уже потом текст в заголовке. И получается что я задумал одно, а люди читают в противоположной последовательности. И тогда смысл может измениться... Это очень интересно. Реально, вот я даже сам сейчас шарился по ютубу, и поймал себя на мысли, что крайне редко смотрю на заголовок, наоборот почти всегда смотрю сначала на тот текст, который на картинке и потом на самому картинку, а на заголовок могу и вовсе не посмотреть... Зная это теперь я буду грамотно планировать захват внимания.... Посмотрим к чему это приведет....

@Antony_sha 3 жыл бұрын

@@shuttleshow Привет! Спасибо что прислушался. Со временем у тебя будет получаться всё лучше и лучше!

@onepage 3 жыл бұрын

Четко. Странно что всего 700 просмотров))

@lanilaskina7472 2 жыл бұрын

потому что люди склонны потреблять в интернете нежели учиться. Так это и хорошо что мало-значит тех кто пишет заголовки(и продает) меньше чем потребителей))

@nurasylsatbaev4125 2 ай бұрын

1. “Они засмеялись когда я сел играть, но когда я начал играть…” Здест есть интрига и история 2. Личная выгода. “Должен быть личный интерес” в вашем загаловке. Вы должы дать понять, что у вас есть то что они хотят Не выделяй детали, выделай выгоду Они говорят о достоинствах, но не говорят “почему мы должны купить” Люди покупают не сверло, а дырку в стене Список тем личной выгоды: *Деньги *Здоровье *Безопасность *Личностный рост *Удовольствие *Снижение веса 3. Любопытство “Делаете ли вы ЭТИ ошибки в анлийском Картинки которые привлекают внимание людей: *Лицо человека *Мосты *Дети *Животные *Знаменитые люди *Люди в одежде средневековье *Люди в необычные ситуациях *историй *Романтичные картинки *Катастрофы *Новостные рисунки

@concept_stroy 3 жыл бұрын

Знаменитость рулит)

@_hugoru_ 3 жыл бұрын

Парень, "длина" пишется с одной "н", но все равно лайк! :)

@shuttleshow 3 жыл бұрын

Спасибо!

@relaxingfreedom2527 3 жыл бұрын

Он сказал шепот без ё! Этой буквы уже нет в алфавите????

@SelenaAlena666 3 жыл бұрын

Очень тяжело раскрутить творческий канал своих стихов...,да интрига заголовка... а что же ещё...

@lanilaskina7472 2 жыл бұрын

Репрезентативная система - это один из 4 типов информации, который твой мозг обрабатывает лучше всего: 😳 Визуальная - картинки 🎧 Аудиальная - звуки 😛 Кинестетическая - ощущения 💡 Дискретная - цифры Я думаю в этом дело тоже) Наверное в более эффективной рекламе все это учтено

@bobacastor1450 3 жыл бұрын

на счет лица как то не уверен... по моему больше цепляет что-то необычное, новое...

@shuttleshow 3 жыл бұрын

Boba Castor возможно, ведь раньше интернета не было, а сейчас ото всюду рожи лезут))

@RazB0YniK 3 жыл бұрын

Мнение бессильно перед фактами. А/Б тестирование расставляет всё на свои места.

@ricoooonn 3 жыл бұрын

Я тоже сначала читаю заголовок. Хотя и картинка важна. Если она отталкивает, то и заголовок не интересен.

@shuttleshow 3 жыл бұрын

Возможно еще влияет место показа, например когда что-то ищешь намеренно через поиск, то сначала уж точно заголовки читаешь, а например в разделе "На главной" в ютубе возможно картинки имеют большее значение...

@ricoooonn 3 жыл бұрын

@@shuttleshow Я заметил, что в ютубе больше по за головку принимаю решение, смотреть или нет, чем по картинке. Этот ролик как раз на заголовок и захватил, хотя он был сотый в ленте из поиска.

@mikecorleone4805 3 жыл бұрын

@@shuttleshow Да! Это верно подмечено. Поэтому важно уделять одинаковое внимание и заголовку, и изображению