2023年中国消費トレンド番付で、西の横綱となった「理性消費」。
中国調査会社iResearch（艾瑞諮詢）が公表した「2023年中国消費者洞察白書」によると、新型コロナを経て、「支出を増やして楽しむ」と答えたアンケート回答者は、全体の4.4％にとどまっています。
一方で、消費に対して「詳細な計画を立てる」、「不要な消費を減らす」、「不測の事態に備えて買いだめする」など、理性的かつ保守的に考えている人は9割を超えました。
65.2％が「必要なことにお金を使い、生活の質を最大化」したいと回答。また「商品知識を学び、自身の判断で必要なものを購入」すると答えた人も、全体の半数を超えています......