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breve introducción:
Los productos de lujo no son perfectos, pero se mueven y consideran los sueños de los clientes como su búsqueda eterna. Esta obra clásica que explica la marca es, como la propia marca, un tesoro escaso en el mundo. Está escrito por dos expertos en la industria de las marcas: uno se ha desempeñado como director ejecutivo y director de operaciones de varias empresas de marcas y el otro es un académico de vanguardia en investigación académica de marcas y consultor estratégico para marcas. Estos dos expertos tienen una rica experiencia en la industria de artículos de lujo. Sus conocimientos se complementan y revelan a los lectores todos los secretos de los artículos de lujo que son populares en todo el mundo. ¿Por qué le fascinan tanto los artículos de lujo? Tendrás la respuesta después de leer este libro. A través de una perspectiva profesional, se puede rastrear libremente el origen del producto en el libro y apreciar el valor artístico y artesanal que conserva el producto después de su acumulación histórica. En este libro, el autor resume los éxitos y fracasos de los pioneros de las marcas europeas y proporciona a los lectores un modelo estricto para revelar los detalles de la gestión empresarial y de marca de alto nivel: la búsqueda suprema de las marcas por la calidad del producto, el desarrollo del valor de la marca, la control estricto de los distribuidores, las técnicas de marketing que subvierten la estrategia de marketing y las excelentes habilidades de comunicación del personal de ventas, este es el conjunto de reglas más científico que haya visto hasta ahora. La estrategia de marca de una marca no está patentada. Siempre que seas una persona reflexiva, también podrás seguir estas experiencias y llevar tu marca a convertirse en una de las mejores marcas del mundo. ​
Sobre el Autor:
Vincent Bastien, el gerente con más experiencia en la industria de artículos de lujo, ha ocupado el puesto de CEO/GM durante los últimos 25 años, incluso en la industria de artículos de lujo, donde se desempeñó como gerente general en LV durante 6 años, Grupo Sanofi) Directora general del departamento de belleza durante 3 años (las marcas gestionadas incluyen Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Yves Rocher y Sanofi Beauté) y de la industria B2B (productos de vidrio e industria gráfica). Durante el mismo período, también dirigió su propia empresa textil. Actualmente se desempeña como profesor visitante en HEC Paris, donde enseña estrategia de producto. Es alumno de la Ecole Polytechnique de Paris, HEC Paris y la Stanford Graduate School of Business. Jean-Noël Kapferer es el principal experto en el campo de la gestión de marcas y su nuevo libro "The New Strategic Brand Management" (La nueva gestión estratégica de marcas) es el libro de referencia designado por los MBA internacionales para los gestores de mercado. Kapferer enseña en el Centro Europeo de Investigación de Marcas de HEC París, es autor de más de diez libros y ha publicado cientos de artículos de investigación y se le puede considerar una figura reflexiva en el campo de la investigación de marcas. En el campo de la consultoría, ha brindado servicios de consultoría a muchas empresas, se desempeñó como director y consultor y con frecuencia brindó capacitación a ejecutivos corporativos en China, Japón, Corea del Sur, India y Estados Unidos. Tiene un doctorado de la Universidad Northwestern.
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