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女優の前田敦子さんがスキンケアシリーズ「肌研（ハダラボ）」（ロート製薬）の一つ「極潤」の新CMに出演することが9月18日、明らかになった。母親とのふれあいを描いた内容で涙をこぼすシーンに挑戦した前田さんは「自然に涙が出てきて自分でもビックリしました」とコメントを寄せた。
新CMは映画「ゆれる」（2006年）などを手がけた西川美和監督が手がけ、前田さんが母親との温かな会話に思わず涙をこぼす様子をドキュメンタリー風に描いた。前田さんは「監督が私が出すものをそのまま受けとめてくださる雰囲気だったので、安心して演技ができた」と撮影を振り返った。
20日から全国で放送されるほか、「肌研」の特設サイトでは約5分のウェブ限定ムービーが公開される。