Canapés à 299 euros, tables à 49 euros, du mobilier pas cher, et pourtant design ! C'est le style plébiscité par tous aujourd'hui. Et tous les acteurs de cet univers sont sur les rangs pour exploiter ce filon, chacun avec ses armes. Dans la foulée d'Ikea, But, Conforama ou Fly s'y sont convertis, en jouant à fond la carte des petits prix. Mais comment ces enseignes traditionnelles font-elles pour innover en la matière ? Et jusqu'où vont-elles pour serrer les prix ? Face à ces géants, de nouveaux acteurs déboulent en bousculant les règles du jeu : changer de canapé comme de chemise, cela paraît fou, et pourtant c'est la promesse des Made.com ou Miliboo, tous apparus sur Internet. À l'image de la mode, les collections sont renouvelées sans cesse, les codes du prêt-à-porter sont appliqués au prêt-à-meubler : après la « fast fashion », voici le « fast design » ! Comment une telle créativité est-elle stimulée ? Et d'ailleurs s'agit-il toujours bien de réelles nouveautés ? Au milieu de ce champ de bataille, des opportunistes tentent même leur chance, en proposant du mobilier design à prix bradés. Derrière leurs offres en apparence alléchantes, à quoi faut-il s'attendre ?
Réalisateur : Karim Maatem, Florence Larcade