Performance-маркетинг - это маркетинг, основанный на эффективности. Это всеобъемлющий термин для обозначения стратегий онлайн-маркетинга и digital-рекламы, где рекламодатели платят только за выполнение определенных KPI в максимально короткие сроки. В качестве KPI выбирают такие бизнес-показатели, как лиды, продажи, клики, трафик на сайт, скачивание приложений и так далее.
Управление такой стратегией ведется в режиме реального времени на основе сквозной аналитики.
Как работает performance-маркетинг
Для реализации стратегии перформанс-маркетинга, как правило, нужны три стороны: рекламодатель, рекламные площадки и интерфейсы закупки рекламы или агентства.
К рекламным площадкам относятся веб-сайты, на которых продается digital-реклама. Большинство из них имеет возможность сегментировать аудиторию и показывать разным пользователям разные креативы и объявления. Рекламодатели покупают рекламные места на площадках при помощи различных инструментов закупки напрямую или через агентства или интерфейсы, чтобы оптимизировать работу. (mts.ru)