De Ondernemer handel geeft richting aan een commerciële onderneming (B2B/B2C) met als doel winst maken en waarde toevoegen. De Ondernemer Handel is ambitieus, creatief, flexibel, heeft goede sociale en communicatieve vaardigheden en commercieel inzicht. De Ondernemer handel heeft visie, inzicht in de markt, klanten en zichzelf, en is op de hoogte van maatschappelijke ontwikkelingen en actuele trends en ontwikkelingen in het vakgebied. Hiermee boekt die resultaat en blijft die de onderneming continu (door)ontwikkelen. De Ondernemer handel denkt vanuit de klant, zoekt en pakt kansen en onderneemt op een duurzame en inclusieve manier.