Trong thời gian gần đây, xu hướng "quiet luxury" (sự sang trọng ẩn mình) đã trở thành một phong cách sống đặc trưng được nhiều người theo đuổi. Thay vì "chạy" theo thương hiệu nổi tiếng và phô trương hàng hoá đắt đỏ, giới siêu giàu giờ đây ưa chuộng sự tối giản, tinh tế và kín đáo trong việc mua sắm đồ dùng, dịch vụ hàng ngày.
Thay vì chi khoản tiền lớn cho quần áo từ thương hiệu nổi tiếng, giới siêu giàu chú ý đến thiết kế có tính ứng dụng cao, chất liệu cao cấp và đảm bảo độ vừa vặn.
Tuy nhiên, có thể mô tả trang phục quiet luxury là những sản phẩm không logo hoặc logo ẩn, sở hữu đường may tỉ mẩn đến từng chi tiết được làm từ các thước vải có chất lượng hàng đầu, và đương nhiên, có mức giá vô cùng đắt đỏ. Cái tên quiet luxury cũng đã phần nào thể hiện được bản chất của nó: sang trọng và thầm lặng.