✅シチズン最も売れたコレの過去レビューは、
→ • ✅シチズンツヨサ‼️日本市場に登場‼️実機レ...
✅シチズンNo. 1の詳細は、
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2024年7月13日 土曜日
文、:東洋経済
🍀え？美沙さん？
いや、ひと文字だけ違う。
別人でした。
東洋経済、ワタスは、特に読者というわけではないのですが、時々腕時計ネタを挟んできます。
経済誌だから、ターゲット層も重なるのでしょう、一定の需要があるんですね。分かります。
このニューストピックは、オリジナル文章を、ワタスが再構成して、お送りしています。
✅さあ、参りましょう！
シチズンの、海外向け、開発責任者・平松氏は「20年勤めてきて、ここまで売れた時計は見たことがない」と語る、
　2021年、アジアで販売を開始、翌年に欧州で発売され、そこで一気に人気に火がついた、2023年にはアメリカや日本にも投入され、シチズンブランドで最も売れた時計となった、
シチズンは2024年でブランド誕生100周年を迎えるが、シチズン史上、最も売れた時計であった、
その世界的大ヒットを生み出したのは、いったいどのモデルだったのか？
その謎を今夜、解き明かしてゆきます、
シチズン内部でのやり取りなど、面白い内容となっています、
✅で、ここでです、
皆さん、何のモデルか分かりますか？
創業100年のシチズンで、過去100年間で最も売れた時計は、、、
なんと、アテッサ！！
ではありません。
アテッサは高価格帯が好調ですが、ギリ、おしい！
正解は、こちら、
普及価格帯の機械式腕時計、ツヨサコレクション、なのです！
tsuyosa collection
🍀ワタスもレビューさせていただきまして、その仕上がりにたいへん驚きましたね！
そして、やはり人気があります！
世界的なヒットを巻き起こしている。 【写真を見る】「”TSUYOSA” Collection」は豊富なカラーバリエーションが特徴の1つ。フランスでは黄色カラーを前面に打ち出した広告を展開する
【写真】黄色カラーを前面に打ち出したフランスの店頭広告やアメリカでのシチズンの売り場の様子
ラグスポ、の、トレンドに乗る、
このコレクションは、1980年代に共産国でヒットした、「NH299 Series」をモチーフにしており、デザインはいたってシンプル、
その中でも、特徴のひとつが、イエローやターコイズなど、豊富なカラーバリエーションにある、
38ミリ径と、こぶりで、男女問わず、
頑丈な、サファイヤガラスを採用、
バンドは、付け心地の良さにこだわる、
それでも、自社グループ製のムーブメントの採用などで、国内価格を、65,000円、(ヨーロッパでは299ユーロ、アメリカでは450ドル)に抑えた、
　こうしたモノ作りは、「ラグジュアリースポーツ」というトレンドを意識したものだった、
高級感や、耐久性を保ちつつ、シンプルでスポーティーな要素を取り入れた時計、
最新のトレンドを押さえた機械式を、手頃な価格で提供することで、普段使いの時計にも、上質さを求める消費者の心を、とらえた、
ただ、大ブレイクの要因は商品面だけではない、
契機となったのが、2022年に販売を開始したフランスで、この時計に「愛称」がついたことだった、
ツヨサ、
誰がつけたかは不明で、日本語の「強さ」という意味があるわけでもない、何となく日本語らしい響きという程度のものだったようだ、
それが瞬く間に、SNSで拡散、
ツヨサの、ハッシュタグがついた投稿は、フランスからはもちろん、欧州全域、インドネシアなど、アジアからも発信され、2024年2月時点で7500件に達する、
拡散した要素として「比較対象」があったことが挙げられる、
　ちょうど同じ時期に、スイスの時計ブランドが、同じようなコンセプトの時計を発売していた、
つまり、ロレックスオーピーが作り出した、ターコイズ現象ですね！
比較対象があると、人は商品の特徴を捉えやすくなる、
実際、KZfaqには、時計メディアや個人コレクターが商品のスペックや装着感を比較する動画であふれた、
それは、🍀一般消費者にもリーチし、
「気になる」、から「購入を検討する」、段階にまで関心を引きつけた、
　そして、こうした事態をシチズンが「追認」する、
このコレクションには品番しかなかったが、公式にブランド名を、
ツヨサコレクション、としたのだ、
　ファンによる愛称をブランド側が正式に採用するのは珍しい、
シチズンでは、ブランドマネージャーに商品企画部、宣伝部などが加わり、検討したが、議論は二転三転したという、
海外向け商品の開発責任者は、
「最初はダメだろうなと思っていたが、新しい試みだからこそやってみよう、ということになった」と振り返る、
　ツヨサコレクションは現在、ヨーロッパにおける売上高の約2割を占め、2023年度、シチズンの欧州向け売上高は699億円と、過去10年間で最高水準に、
調査によると、ツヨサコレクションは若年層に人気、
アメリカでは、10代～30代の購入割合が、シチズンの、他のシリーズに比べ2倍以上の水準に達する、
今までシチズンは実用的で、🍀無味無臭なイメージを持つお客様も多かったかもしれない、
TSUYOSAのヒットは、そうしたイメージを変えるきっかけになる」と平松氏、
✅シチズンはアメリカなど、海外での販売に強みを持つ時計メーカーだ、2008年に買収した、アメリカのメーカー「ブローバ」や、
自社製の「プロマスター」などをグローバル展開、ブランドごとに浸透させてきた、
その中で課題だったのが、そもそもの、シチズンブランドを、いかに浸透させていくかだった、
　今回のヒットが「シチズン」の認知向上につながったことは間違いない、
新たな販路も獲得しており、今後はツヨサコレクションを入り口に、電波時計技術の「エコ・ドライブ」を搭載した腕時計、などの販売につなげる戦略を打ち出す、
つまり、日本未発表の、ゼンシンコレクションなど、
　平松氏は、単純にお金をかけて宣伝をするだけではなく、いかにコレクターに響くものを作れるかが大事、
ブランドが意図して大ヒットを生み出すことは難しいが、今後もトレンドを捉えた時計作りを続けていく、と意気ごむ、
結び