Hat sie in der tat. Selbst im hintersten dorf afrikas klebt dieser aufkleber

Vor rund 23 Jahren hat Baden-Württemberg mit dem damaligen Slogan „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“ ähnliche Wellen ausgelöst. In diesen 23 Jahren hat sich die Werbe- und Sympathiekampagne zu einer echten Erfolgsgeschichte entwickelt und im Bereich Standortmarketing Maßstäbe gesetzt. An diesen Maßstab wollen wir mit der neuen Dachmarkenkampagne anknüpfen. Der Kampf um die besten Köpfe ist mittlerweile international geworden und die Konkurrenz ist riesig. Wir brauchen deshalb eine Werbung, die mutig und merkfähig ist, die international verstanden wird und die genau die Prise Humor besitzt, die gute Werbung ausmacht - eben THE LÄND. Wir sind überzeugt, dass es uns gelingen wird, mit dieser Kampagne Fachkräfte weltweit anzusprechen und wir brauchen diese Fachkräfte, die KI-Spezialisten, die Handwerkerinnen und auch die Menschen, die im Bereich der Pflege tätig sind. Das ist eine riesige Aufgabe und eine Dachmarkenkampagne allein kann diese nicht lösen, aber einen wichtigen Beitrag zur Lösung leisten.

@@the_laend Und welchen Erfolg hat es bisher gebracht? Die 21 Millionen wären sicher woanders besser angelegt gewesen. Und im Ausland werden wohl die wenigsten dieses Wortspiel verstehen. Bei der Werbeagentur, die diesen Auftrag an Land gezogen hat haben sicher die Sektkorken geknallt. Und "The Länd" wurde zumindest zu Beginn sehr kritisiert. Wie unsensibel Sie bei ihren Werbekampagnen vorgehen sieht man ja an den aktuellen Plakaten, mit denen Lehrer gesucht werden. Die Lehrer sind nicht zu Unrecht verschnupft. Nicht jeder findet das lustig. Ich bin jemand, der wirklich für fast jeden Spaß zu haben ist. Aber irgendwo hat es Grenzen. Über "Wir können alles" möchte ich mich hier erst gar nicht auslassen.

Werbung ist eine sehr subjektive Sache und deinen Geschmack haben wir offensichtlich nicht getroffen, aber tatsächlich haben wir sehr viel positive Rückmeldungen erhalten, die deutlich machen, dass wir hier durchaus den richtigen Ton getroffen haben - u.a. sogar einen Award für effiziente Markenkommunikation. Die Verwendung von Steuern ist zu Recht ein viel diskutiertes Thema und ja - 21 Millionen Euro sind viel Geld. Der sich zuspitzende Fachkräftemangel in Baden-Württemberg würde uns auf lange Sicht jedoch viel mehr kosten. Berechnungen der IHK Baden-Württemberg ergaben, dass bis 2035 rund 863.000 Fachkräfte in #BaWü fehlen werden. Damit wäre jede vierte Stelle unbesetzt. Dagegen wollen wir mit #theländ international angehen und allen zeigen, warum es sich lohnt nach Baden-Württemberg zu kommen! Für die Entscheidung zu der Kampagne gab es ein europaweites zweistufiges Ausschreibungsverfahren sowie eine große Fachjury, die sich zusammensetzte aus Wirtschaftsvertreter*innen, Mitgliedern von Wirtschaftsförderungen, Professor*innen aus dem Bereich Marketing, Vertreter*innen aus der Landesverwaltung etc., die alle von der Kampagne überzeugt sind. Die THE LÄND Kampagne wird vom Team des Landesmarketings Baden-Württemberg betreut. Sie ist eine partizipative Kampagne, die jede*r im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit nutzen kann. An der Konzeption und Strategie der Kampagne lehrer-in-bw.de waren wir nicht beteiligt. Bitte wende dich mit inhaltlichen Anregungen und Fragen an das Ministerium für Kultus, Jugend und Sport unter poststelle@km.kv.bwl.de. Vielen Dank!

@@the_laend Vielen Dank für die ausführlichen Informationen und ich wünsche Ihnen ein schönes Wochenende.

Danke, Ihnen auch ein schönes Wochenende!

Neidisch?

THE LÄND spricht alle Menschen an, ganz unabhängig davon woher sie kommen. Deswegen möchten wir für alle verständlich sein. Die Landesregierung fördert die vielfältigen Dialekte in Baden-Württemberg an anderer Stelle: www.baden-wuerttemberg.de/de/unser-land/traditionen/mundarten/

The Ländle wäre einleuchtender gewesen 😂

sie schreiben auch im englischen THE LÄND, das ist das kreative und humorvolle des Slogans!

Ist aber auch verdammt hochwertig und witzig produziert. Musst das als langzeitinvestition sehen, das holen die entsprechenden fachkräfte ez wd rein

Alter echt jetzt? Deine Mudder ist ne Steuerverschwendung! Man kann sich auch echt über kleine scheiße aufregen!

Ich finde es immer irre, wie man es schafft, dass so etwas 21 Millionen (!!!) Euro kostet statt 100 Euro; mir absolut unbegreiflich.

Ist doch Wurst was das gekostet hat..wir sind The Länd..wir können uns das leisten! 😎💪

​@@lukasnummer1 nicht die Produktion hat 21 mio gekostet, sondern die ganze Kampagne, dh die ganzen Werbeeinschaltungen

Was für stockfotos lol

Danke für deine Rückmeldung. Die Verwendung von Steuern ist zu Recht ein viel diskutiertes Thema und ja - 21 Millionen Euro sind viel Geld. Der sich zuspitzende Fachkräftemangel in Baden-Württemberg würde uns auf lange Sicht jedoch viel mehr kosten. Berechnungen der IHK Baden-Württemberg ergaben, dass bis 2035 rund 863.000 Fachkräfte in #BaWü fehlen werden. Damit wäre jede vierte Stelle unbesetzt. Dagegen wollen wir mit #theländ international angehen und allen zeigen, warum es sich lohnt nach Baden-Württemberg zu kommen! 💛

There is English audio here kzfaq.info/get/bejne/bMemerp7p8ibcqc.html