В этом ролике вы узнаете: как дополненная реальность поменяет рынок рекламы, нейросеть покажет вам то, о чем вы тайно мечтаете и какие этические сложности нас ждут.
В феврале 24 года Apple презентовала новый продукт - Apple Vision Pro. Разработка велась с 2007 года еще при жизни Стива Джобса, а наработки для создания продукта копились со всех устройств.
Но в чем особенность именно очков от Apple?
Ключевая особенность в том, что это симбиоз VR и AR, когда вы можете погрузиться полностью в очки, а можете гулять по улице и передвигать летающие окошки браузера.
Как AR изменит рекламный рынок в будущем?
Да, речь пойдет именно про AR, тк VR существует уже давно и его возможности в маркетинге ограничены. Надевая шлем AR вы создаете симбиоз реальности и виртуального мира.
Сейчас, гуляя по улице вы можете воспринимать глобально 2 вида рекламы - баннеры и пуш-уведомления от ближайших заведений.
Но что будет в будущем?
Многие баннерные площадки давно грезят мечтами показывать рекламу таргетированно, под интересы каждого зрителя, а также считать реальное кол-во просмотров.
С массовым использованием шлемов AR, рекламные баннеры смогут синхронизироваться с вашим профилем в соцсетях, собирать данные и показывать рекламу персонально для вас. Не просто собирать просмотры - считывать движение глаз и оптимизировать рекламные площади и креативы.
Вы можете сказать: Apple не продает рекламу. Как бы не так, Apple давно зарабатывает миллиарды на онлайн сервисах, продавая рекламу внутри приложений.
Но речь даже не об Apple. Речь о всей отрасли. В гонке за AR уже давно Meta с их основным продуктом - таргетированная реклама, а также Китай с многомиллионной аудиторией и рекламными сервисами.
Если Meta собирает о вас данные и продает рекламу брендам, то почему собирая еще большие данные о вас в реальности они не станут передавать эти данные и зарабатывать на этом?
Очки могут стать бесплатными или быть по подписке, а взамен вы будете смотреть рекламу или придется платить больше. Либо использовать блокировщики рекламы.
О вас знают больше, чем вы сами
В 2002 году молодому статисту магазина “Target” Эндрю Поулу поручили задачу - предсказать беременность женщины. Зачем?
Все до банальности просто - мамочки это самая желанная и платежеспособная аудитория.
Предсказав беременность вы можете увеличить LTV клиента, продавая ему раньше всех и дольше всех.
Как узнать, что клиентка беременна? Следить, нет, лучше - СЛЕДИТЬ за ее выбором и покупательскими привычками.
Открытие ошеломило компанию, но она недооценила его мощь.
А теперь представьте на сколько больше будет информации у маркетологов с массовым использованием AR?
Объединив платежные карты, поведение в интернете, передвижение, использование очков виртуальной реальности и! что самое важное нейросетей - компании будут о вас знать больше, чем вы сами!
Всевидящее око предсказывающее будущее
Теперь скажу что-то совсем футуристичное, но технологии уже развиваются экспоненциально и то, что кажется футуристичным - окажется нашей реальностью совсем скоро.
Как обрабатывать такой поток информации о миллиардах жителей по всей планете и предсказывать их будущее?
Берем котелок и замешиваем: маркетинговые технологии + нейросети + квантовый компьютер, который за доли секунды рассчитывает самые сложные задачи.
На выходе получаем блюдо: всевидящее око предсказывающее будущее. Предсказывающее потребности пользователей задолго до того, как они сами это осознали.
Бегущий по лезвию
Нейросети уже создают картинки, да что уж - они создают невероятно реалистичные видео, пример тому Sora от OpenAI.
Зачем нанимать кучу креативщиков и дизайнеров, создавать бесчисленное множество картинок и долго долго их тестировать.
Ведь можно проще: ты надел очки AR, данные о тебе собраны.
Подключаем сюда нейросеть с генерацией изображения и вдруг, гуляя по улице ты видишь не просто баннер, а привлекательную девушку (да да именно ту, которую ты давно представлял себе - ту, которая для тебя идеальна). Она обращаясь к тебе по имени, приглашает зайти на чашечку кофе в ресторан, предлагает уникальный оффер - тот, который тебе именно сейчас нужен, ведь ты устал на работе, у тебя упал уровень энергии и это считали датчики, а значит пора подкрепиться. Ты удивляешься, ведь все вокруг создано будто для тебя. Идешь и покупаешь это кофе. Идешь, не замечая как тобой манипулируют.
Таким образом будет еще большая сегрегация населения. Каждый будет жить в своем мире. В мире, где нейросети и технологии создают тот мир, который наиболее привлекателен именно для тебя и наиболее маржинален бизнесу.
Новая этика
Вероятно нужны будут новые законы не только о рекламе, но и о личной жизни.
На сколько будет этично использовать данные о людях с коммерческой целью и на сколько далеко это зайдет - нам лишь предстоит узнать.
Финалочка:
Ты представил этот мир будущего? Кажется страшным.
А теперь представь, что вместо AR очков все перешли на Neuralink.
Поразмысли над этим сам. До скорых встреч!
#нейросети #applevisionpro #sora