中国で「野性消費」という言葉があります。これは“心の赴くままに消費する”という意味合いなのですが、
初めて中国で登場したのは、中国地場のスポーツブランドである「ERKE（鴻星尓克）」が配信したライブコマースでした。
当時、中国内陸部の河南省で洪水被害がひどかったころに、ERKEは経営不振にもかかわらず、多額の寄付を行いました。この行為に感動した多くのネットユーザーが、ERKEの“心意気”を支援しようと盛り上がり、商品を購入して助けるという行動に乗り出しました......