地方都市で、収入の比較的多い1990年代生まれの「90後」世代の青年層のことを、中国では「小鎮青年」と呼び、その消費力が注目されていますが、最近は、「隠形純富層」（以下、隠富層）という新興の消費層にも注目が集まっています。
テンセント系チャットアプリのQQが、市場調査会社大手のニールセンIQに委託して実施した「騰訊QQブラウザーユーザー研究白書」の定義によると、「隠富層」とは、三線・四線（級）都市に居住し、生活の品質を追求する消費者のこと。年齢は22～45歳、個人月収6,000元（約10万円）以上、世帯月収15,000元（約25万円）以上の中高所得層です......