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In dieser Folge gehen wir gemeinsam ein grundlegendes Content-Briefing durch. Ich erkläre dir im Detail, worauf du achten musst und warum.
Die Vorlage kannst du dir auf unserer Website unter www.evergreenmedia.at/ratgebe... als Google Doc oder Word-Datei herunterladen.
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💡 Highlights aus der Folge:
Ich habe in meiner Laufbahn viele, viele Content-Briefings gesehen... wenig gute und sehr viele spärlich ausgefüllte Briefings.
Nein, ein Titel und ein Main Keyword sind nicht ausreichend. Wer vorab an der Kommunikation der Strategie spart, wird später einiges an Nacharbeit leisten müssen und nicht das perfekte Endprodukt bekommen.
Wir haben alle wenig Zeit, aber an dieser Stelle zu sparen, ist einfach ineffizient.
Häufig sind Content-Creator nicht in die Gesamt-Content-Strategie eingeweiht. Deshalb brauchen sie ein strategisches Briefing für den spezifischen Inhalt, den sie schreiben sollen. Wenn sie das nicht bekommen, können sie nur raten, wo die Reise hingehen soll. Das ist schlecht für das Endprodukt und die damit verbundenen Ergebnisse.
Ein Content-Briefing ist auch ein tolles Vor-Controlling-Instrument. Ist es sinnvoll, diesen Inhalt zu erstellen? Können wir unsere Interessen mit den Interessen der Zielgruppe "alignen"?
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