Du lernst, wieso Online-Marketing anders ist und was Unternehmen heutzutage brauchen, um online zu wachsen.
Relevante Videos und Quellen:
- Digitaler Markenaufbau: • Wie wird man zur stark...
- Interview mit Seth Godin: • Seth Godin - Everythin...
- "The 50th Law", Robert Greene (auf Deutsch: "Geld Macht Freiheit")
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Inhalt:
0:00 Einleitung
0:44 #1 Die Nutzerbedürfnisse geben den Weg vor.
3:07 #2 Algorithmen belohnen starke Marken.
6:46 #3 Konkurrenz ist für Verlierer.
8:36 #4 Wachstum entsteht durch neue Ansätze und neue Denkweisen.
10:00 #5 Marketing ist deine wichtigste Abteilung.
12:14 #6 Lang haltbarer Content ist das lukrativste Asset überhaupt.
13:48 #7 Nur die Praxis zeigt, was funktioniert. Nur Implementierung bringt Ergebnisse.
⚠️ Disclaimer:
Was ich im Video sage, spiegelt meine persönliche Herangehensweise wider und hilft m. M. n. dabei, den Fokus zu bewahren. Falls du alles ganz anders siehst -- absolut legitim. Wir sehen uns in den Kommentaren. 😉
#1 DIE NUTZERBEDÜRFNISSE GEBEN DEN WEG VOR.
❌ "Wie kann ich mein Produkt am besten verkaufen?"
✅ Jedes Produkt, jede Dienstleistung sollte schon in Hinblick auf die Kundenbedürfnisse entwickelt werden. Untersuche, welches Problem Zielgruppe XY hat und richte dein Angebot darauf aus.
Nicht vergessen:
Geschmäcker ändern sich. Bleib unbedingt in Kontakt mit deiner Zielgruppe -- nur so bekommst du wertvolles Feedback und kannst dein Angebot immer wieder anpassen.
#2 ALGORITHMEN BELOHNEN STARKE MARKEN.
❌ "Performance und ROI sind alles!"
✅ Nur eine starke Marke führt zu einem hohen ROI. Algorithmen sind die Gatekeeper. Wer (online) keine starke Marke vorweisen kann, bekommt keine Sichtbarkeit.
So eine Marke bringt dir diverse Vorteile:
👉 kein Preiskampf
👉 günstige Sichtbarkeit
👉 nicht auf ständige Rabattaktionen/Schleuderpreise angewiesen
👉 zufriedene Kund*innen verschaffen der Marke laufend noch mehr Reichweite
Deine Brand muss wie eine eigene Plattform sein.
Nur dann kannst du deine ursprüngliche Plattform (z. B. Google Ads, Amazon, ...) verlassen, sobald sie zu teuer wird oder nicht mehr funktioniert. Deine treue Community wird dir trotzdem folgen.
#3 KONKURRENZ IST FÜR VERLIERER.
❌ "Die Konkurrenz macht XY, da müssen wir so schnell wie möglich nachziehen!"
✅ Du willst etwas Einzigartiges repräsentieren. Du willst eine Zielgruppe ansprechen, die nicht nur wegen günstiger Preise bei dir kauft -- kurz, du willst eine echte Community.
#4 WACHSTUM ENTSTEHT DURCH NEUE ANSÄTZE.
❌ "Die Konkurrenz macht das auch nicht. Können wir gleich bleiben lassen."
✅ Nur mit Experimenten (neue Plattformen, neue Formate, ...) kommst du voran. Überlege dir immer: Welche aktuell günstigen Plattformen kann ich nutzen, um meine Marke weiter zu pushen?
Meine persönliche Einschätzung?
👉 Wer in der Online-Welt mit ihren rasanten Entwicklungen keine kalkulierten Risiken eingeht, wird über kurz oder lang scheitern.
#5 MARKETING IST DEINE WICHTIGSTE ABTEILUNG.
❌ "Fürs Marketing reicht ein kleines Budget, was passiert da schon groß."
✅ Die Marketing-Abteilung sorgt dafür, dass...
👉 man die Zielgruppe versteht
👉 das Angebot immer neu angepasst werden kann (siehe #1!)
👉 neue Touchpoints entstehen
👉 Vertrauen aufgebaut wird
👉 Trends frühzeitig erkannt & adaptiert werden
Takeaway:
Wenn Marketing der Fußabtreter im Unternehmen ist, hat die Marke schon verloren.
#6 EVERGREEN-CONTENT IST DAS WICHTIGSTE ASSET.
❌ "Wir kaufen unseren Content bei einer Text-Plattform, das passt schon."
✅ Hochwertiger Content zeigt deine Expertise, deine Werte und wer du wirklich bist. Nur mit solchen Inhalten kannst du in den Augen deiner Zielgruppe zur Autorität werden. Ob du all das für hundert Euro bei einer beliebigen Text-Plattform bekommst? Wohl kaum.
Achtung:
Du kennst den Spruch "Content ist König und Marketing ist die Königin". Und so ist es -- NUR Content oder NUR Marketing funktioniert nicht. Beides muss Hand in Hand gehen!
#7 NUR DIE PRAXIS ZEIGT, WAS FUNKTIONIERT.
❌ "Wir hatten im Meeting eine geniale Idee, da müssen wir noch ein Konzept ausarbeiten..."
✅ Nur was online ist, kann Ergebnisse bringen.
Internes Philosophieren ist schön und gut, aber es hat keinerlei Auswirkungen. Eine Strategie ist nur so gut, wie du sie auch umsetzt!
Ich sehe es so:
Wenn es einfach wäre, würde es jeder machen. Und wenn es jeder machen würde, würde niemand Ergebnisse sehen.
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