Ralph Caspers will sich besser orientieren können. Kann man das im Ikea-Labyrinth trainieren?
Einkaufswissenschaftler wissen es schon seit Jahrzehnten: Wer langsamer geht, kauft mehr. Alle geben sich Mühe, uns in Geschäften vom schnellsten Weg abzubringen. Zum Beispiel steht im Supermarkt das Obst meist gleich am Eingang. Und in gewissen Möbelhäusern wird man regelrecht durch ein Labyrinth geführt: immer schön an allen Abteilungen vorbei... Und weil es meist keine Fenster gibt, hat man ziemlich schnell seine Orientierung verloren.
Das bekannteste „Einkaufslabyrinth“ ist das vom Möbelhaus Ikea. Ralph zeigt es euch im Video. Aber wie kann man lernen, sich darin besser zu orientieren?
Hilfreich könnte die Nacktmullforschung sein. Denn die hat die Orientierung der kleinen Nager in ihren dunklen Höhlen untersucht. Aus Experimenten weiß man, dass der Nacktmull im Kopf eine innere Karte hat, wenn er durch den Bau läuft. Er orientiert sich ungefähr so: „Erst bin ich rechts, dann zweimal links, dann geradeaus, dann wieder rechts gegangen. Und deshalb geht es da auf dem kürzesten Weg zurück zum Ausgang.“ Und für diese Art der Orientierung gibt es sogar einen wissenschaftlichen Begriff: „dead reckoning“. Diese Art der Navigation war vor allem in der Seefahrt weit verbreitet. Im Video erklärt Ralph, wie das helfen kann, sich im täglichen Leben besser orientieren zu können.
Wie sich Ameisen, Bienen und Mistkäfer orientieren und was es mit Vibrationsgürteln zur Unterstützung der Orientierung auf sich hat, zeigt Ralph außerdem.
Kapitel
0:00 Intro
1:17 Gruen-Effekt: Je länger wir in einem Laden rumlaufen, desto mehr kaufen wir
4:33 Das Ikea-Labyrinth und wie sich der Nacktmull in der Höhle orientiert
7:13 Wie man Orientierung üben kann („Dead Reckoning“)
Autor:innen: Kathrin Passig, Chantal Beil, Ralph Caspers
Schnitt und Grafik: Robert Bodner (Studio Paeper)
Sounddesign: Florian Ebrecht
Realisation: Ingo Knopf
Redaktion: Monika Grebe
Video-, Lese- und Basteltipps
Adrian Pflug testet den Orientierungsgürtel für Quarks:
• Wie sich der Mensch du...
Dark and Magical Places: The Neuroscience of Navigation;
von Christopher Kemp, 2022
ISBN-13:‎ 978-1324005384
Ein interessantes Sachbuch eines Autors, der selbst fast keinen Orientierungssinn hat und erst spät im Leben herausfindet, dass das bei anderen Menschen anders ist.
Zwei Anleitungen zum Selbstbau eines Kompass-Magnetgürtels:
► www.instructables.com/How-to-...
► www.instructables.com/Haptic-...
Unsere wichtigsten Quellen
Alan Penn on Shop Floor Plan Design, Ikea, and Dark Patterns;
in: 90 Percent of Everything, 2011
90percentofeverything.com/201...
Der verlinkte Vortrag von Alan Penn existiert nicht mehr; hier gibt es ein Transkript:
course-building.s3-us-west-2....
The experience of new sensorimotor contingencies by sensory augmentation;
in: Consciousness and Cognition, 2014
www.sciencedirect.com/science...
Sensory cues and shoppers' touching behaviour: the case of IKEA;
in: International Journal of Retail & Distribution Management, 2012
doi.org/10.1108/0959055121121...
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