В гостях Иван Соломин, руководитель команды маркетинга Атома: atom.auto.
Внедрение технологии продуктовой разработки, проведение концептуальных и стратегических сессий для бизнеса: mityakin.com/consulting
Таймкоды:
0:00 - Насколько сложно выпустить на рынок новый автомобиль
3:00 - Влияет ли команда маркетинга на характеристики автомобиля
3:59 - Бренд автомобиля или бренд компании
8:20 - Шаги для создания нового бренда или G2M-стратегия
11:14 - Как продать автомобиль рациональным покупателям
17:13 - Позиционирование бренда и автомобиля
20:12 - Автомобиль для поколения Альфа
25:28 - Как создать сообщество вокруг бренда
31:58 - Какой дискурс хочет узурпировать бренд Атом
33:40 - Как компании общаться с рынком до и после запуска продукта
38:16 - Из чего состоят коммуникации на разных стадиях выхода на рынок
43:51 - Управление ожиданиями покупателей от нового бренда автомобиля
52:43 - Иван Соломин и его команда маркетинга Атома
55:45 - Как не облажаться и разработать новый автомобиль с нуля
57:31 - Создание направления маркетинга по шагам
1:01:47 - Про разность подхода к ведению проектов в ИТ и у инженеров
1:05:30 - Почему в Атом много специалистов не из автоиндустрии
1:09:42 - Личные впечатления Ивана от езды на Атоме