Кто такой бренд-менеджер и как им стать?
Рет қаралды 42,016
Күн бұрын👟 Вы смотрите это видео на iPhone, закусывая Сникерсом и покачивая ногой в кедах Converse. Айфон - технологичный, Сникерс - средство от голода, а Конверсы - для интересных людей. Бренды окружают нас повсюду, но кто решает, что стоит за каждым из них?
🙋 А решают маркетологи, которых называют бренд-менеджерами (иногда - бренд-маркетологами). В этом видео я расскажу о том, кто такой бренд-менеджер, какие у него есть задачи и как им стать. Мой рассказ основан на опыте работы бренд-менеджером в компании Mars Wrigley, включая бренды Snickers, Коркунов и Skittles.
Содержание видео:
00:00 Введение. Кто такой бренд-менеджер (также известный как бренд-маркетолог) и какие у него есть четыре типа задач?
А. Креативные задачи
02:07 Как бренд-менеджеры генерируют идеи новых проектов и какие типы проектов у них бывают?
03:41 Как бренд-менеджеры сотрудничают с креативными, BTL и медиа-агентствами?
Б. Мотивационные задачи
06:28 Как бренд-менеджеры "продают" свои проекты в организации?
07:48 Почему бренд-менеджерам важно выступать на конференциях отделов продаж и встречаться с клиентами?
В. Организационные задачи
08:51 Как бренд-менеджеры руководят своими проектами день ото дня, включая координацию агентств?
Г. Аналитические задачи
10:33 Какие бренд-менеджерам помогают аналитические отчеты вроде Nielsen?
12:02 Как бренд-менеджеры сотрудничают с аналитическими агентствами?
Прочие вопросы
13:09 С кем взаимодействует бренд-менеджер внутри и снаружи своей организации?
15:55 Как бренд-менеджеры работают с глобальной бренд-командой?
16:47 Как попадают в маркетинг? Реалистично ли попасть туда из других частей той же организации?
✉️ Социальные сети, в которых я публикую анонсы курсов и мероприятий:
Telegram Art of Career: t.me/artofcareer
Telegram Admitto: t.me/admitto_co
📚 Мои образовательные продукты:
Бесплатная консультация от Art of Career: clck.ru/ar58p
Онлайн-курс «С места в карьеру»: clck.ru/ar574
Карьерный акселератор Art of Career: clck.ru/ar58F
Онлайн-курс «Покори консалтинг!»: clck.ru/ar59E
Онлайн-курс «Через кейсы к офферам»: clck.ru/ar59z
Поступай за границу с Admitto: clck.ru/auf87
Консультация по услугам Admitto: clck.ru/aufJB
Онлайн-курс «В университет мечты»: clck.ru/aufWa
_____________
Привет, меня зовут Катя Завьялова! Я EdTech предприниматель и карьерный консультант. За моими плечами больше 10 лет опыта работы в таких топовых компаниях, как McKinsey, Mars, Ford, где я занималась маркетингом и управленческим консалтингом.
На канале «Art of Career» я делюсь лайфхаками по поиску работы и построению стратегической карьеры. А также рассказываю об обучении за рубежом и своем предпринимательском опыте. Подписывайся, будем строить карьеру и развиваться вместе!
NB! Не допускается использование материалов этого видео для коммерческого использования без письменного разрешения автора.
@ArtofCareer 4 жыл бұрын
Содержание видео: 01:10. Кто такой бренд-менеджер (также известный как бренд-маркетолог) и какие у него есть четыре типа задач? А. Креативные задачи 02:07. Как бренд-менеджеры генерируют идеи новых проектов и какие типы проектов у них бывают? 03:41. Как бренд-менеджеры сотрудничают с креативными, BTL и медиа-агентствами? Б. Мотивационные задачи 06:28. Как бренд-менеджеры "продают" свои проекты в организации? 07:48. Почему бренд-менеджерам важно выступать на конференциях отделов продаж и встречаться с клиентами? В. Организационные задачи 08:51. Как бренд-менеджеры руководят своими проектами день ото дня, включая координацию агентств? Г. Аналитические задачи 10:33. Какие бренд-менеджерам помогают аналитические отчеты вроде Nielsen? 12:02. Как бренд-менеджеры сотрудничают с аналитическими агентствами? Прочие вопросы 13:09. С кем взаимодействует бренд-менеджер внутри и снаружи своей организации? 15:55. Как бренд-менеджеры работают с глобальной бренд-командой? 16:47. Как попадают в маркетинг? Реалистично ли попасть туда из других частей той же организации?
@minikoticplay3629 4 жыл бұрын
Добрый день Екатерина. Я хотела спросить. Я никогда не работала маркетологом. Тем более бренд-маркетологом.но очень хочу и боюсь что не справлюсь. Предприятие нуждается сейчас в этой единице. Подскажите с чего начать и какие ресурсы помогут мне самообразоватся и стать профессионалом? Спасибо заранее
@MAPNHE83 4 жыл бұрын
0
@MAPNHE83 4 жыл бұрын
⁰
@chocolatehouse1 Жыл бұрын
😘 это мое первое ознакомление с этой темой. Было очень просто и понятно. Спасибо огромное
@user-ow4wq2tq8b 2 жыл бұрын
Большое спасибо, очень интересно😊👍 сейчас активно изучаю маркетинг, стало интересно направление бренд-менеджера, хочу попробовать себя в этой сфере, ваше видео оказалось очень полезным🙃
@johntravolta1618 3 жыл бұрын
Тоже захотела перейти в бренд менеджмент.Первый ролик на ютубе и Вы😊Недавно подписалась к вам на Инсту,но не думала,что Вы бренд-менеджер. Спасибо за рекомендации,прочла все ваши ответы на комменты,очень полезно!
@ArtofCareer 3 жыл бұрын
Pocahontasss, очень рада, что вам понравилось 😊
@nik8810 3 жыл бұрын
Большое спасибо! Видео попало именно в тот момент, когда я сомневался, стоило ли идти в пепсико на другую функцию, чтобы потом перейти в бренд-менеджмент. А вы, будто, читая мои мысли, прямо ответили на этот вопрос в видео! Благодарю!
@ArtofCareer 3 жыл бұрын
Nik, очень рада, что видео Вам помогло :) Вы в в итоге решили перейти? Удачи Вам!
@nik8810 3 жыл бұрын
@@ArtofCareer в итоге выбрал то, к чему лежала ближе душа - креативное агентство. :)
@ArtofCareer 3 жыл бұрын
@@nik8810 Идти за сердцем -- это прекрасно. Удачи вам в новой роли :)
@latvian_capital 4 жыл бұрын
Огромное спасибо за информационный ролик! Очень хочется подобное видео для специалиста по коммуникациям с советами по тому, как строить карьеру!
@ArtofCareer 4 жыл бұрын
Спасибо большое, что смотрите! Специалист по коммуникациям - не моя специальность, но если я найду хорошего спикера по теме, обязательно сниму :)
@Illusion33100 4 жыл бұрын
Очень полезное видео, руками и ногами поддерживаю рубрику про маркетинг. Очень понравилась структура видео и графическое оформление, монтажер у тебя супер! Какие университеты считаются топовыми по маркетинговым программам?
@ArtofCareer 4 жыл бұрын
Спасибо за вашу поддержку :) Как ориентир по магистратурам по маркетингу могу предложить рейтинг агентства QS: www.topuniversities.com/university-rankings/business-masters-rankings/marketing/2020
@ramilyache8076 10 ай бұрын
Отличное видео! Спасибо огромное!
@Sara_Breigel Жыл бұрын
Подписана на Вас в Инстаграме)) у Вас красивая внешность и очень много полезной информации 👍🏽
@baiyshovna 4 жыл бұрын
Спасибо за содержательное видео 👍🏼 Сделала вывод, что деятельность бренд менеджера очень схожа с работой менеджера по продуктам в телекоммуникациях. Тоже менеджер проекта + аналитик.
@ArtofCareer 4 жыл бұрын
Azhar, спасибо, что смотрите :) Удачи вам в карьере!
@we_wowtravel 4 жыл бұрын
Спасибо большое за видео! Я приняла решение в пользу этого направления деятельности!
@ruslan.potamoshnev 2 жыл бұрын
Добрый день! Благодарю за видео. Интересно. Скажите, могу ли я начать карьеру в маркетинге, а именно в бренд-менеджменте без опыта работы? Я сейчас ищу стажировку, где хочу попробовать свои силы в бренд-менеджменте в модной индустрии.
@user-gt5gg1hr5d 11 ай бұрын
Подскажите, пожалуйста, должен ли бренд менеджер много работать с таблицами, цифрами, аналитикой? Либо же эта работа подойдёт людям с гуманитарным складом ума?
@FishingReviews 2 жыл бұрын
Очень познавательное и интересное видео! Работаю в бренд-маркетинге автомобильного бизнеса, есть мысли о дальнейшем переходе в fmcg, куда сразу же и хотел пойти после учебы, которую закончил год назад. Кстати, именно тут я впервые встретил человека, который попал в маркетинг из продаж, но это все-таки исключение из правил)
@ArtofCareer 2 жыл бұрын
Fishing Reviews, очень рада, что вам понравилось :) Будете серьезно думать о переходе в FMCG - смотрите например мои видео с маркдиром Mars: instagram.com/tv/CKRkC1UCT1_/? А ещё следите за анонсами - скоро буду запускать новый поток моего курса «с места в карьеру», где готовлю кандидатов в том числе в FMCG :)
@Artmonaro 2 жыл бұрын
Спасибо за видео! Я дизайнер по брендингу, но для общего развития мне видео оказалось очень полезным)
@ArtofCareer 2 жыл бұрын
Артем, очень рада, что вам было полезно :)
@stroynovaelena 4 күн бұрын
Здравствуйте. С чего начать если ты не маркетолог, какие курсы/образование потребуются для этой специальности?
@karinapirogova9249 3 жыл бұрын
Екатерина, Добрый День! Отличное видео, спасибо)) В одном из своих ответов вы рекомендуете новичкам, желающим попасть в бренд маркетинг, начинать либо с позиции стажёра, либо с brand executive. Подскажите, пожалуйста, есть ли определяющий вектор в маркетинге, если начинать с позиции стажёра? В принципе на рынке имеется достаточное количество вакансий marketing assistant и обязанности +- одинаковые. Я правильно понимаю, что под стажером вы подразумеваете именно данные вакансии? Заранее благодарю!
@ArtofCareer 3 жыл бұрын
Karina, спасибо вам, что смотрите :)! Когда я говорю про стартовые позиции, я имею в виду и стажировки (ограниченные по времени вакансии для студентов), и entry-level позиции для выпускников. Такие позиции могут называться как угодно: brand executive, marketing assistant, специалист в трейд-маркетинге... Важно, чтобы на такой роли вы были не на позиции "подай-принеси" для документарной работы (например, проводить платежи агенствам), а напрямую занимались маркетингом. Будет ли так на конкретной вакансии -- попробуйте понять или из описания вакансии, или завадая вопросы нанимающему менеджеру на интервью, или связавшись с сотрудниками на младших позициях в вашем целевом отделе. Удачи вам, карьера в маркетинге обязательно построится :)!
@polinatelitsina7787 3 жыл бұрын
Здравствуйте, Катя! Спасибо вам большое за информацию! На данный момент я работаю как account manager (опыт 3 года) в агенстве дизайна на FCMG компании. Скажите пожалуйста, есть ли у меня шансы попробовать себя как brand manager уже в компании непосредственно с таким опытом? Заранее спасибо за ваш ответ!
@ArtofCareer 3 жыл бұрын
Polina, вам спасибо, что смотрите :) На мой взгляд -- да. Понимание бренда с агентской стороны точно будет цениться. Но нужно учесть, что обычно такой переход идет с понижением (на brand executive), так как до бренд-менеджера нужно набрать компетенций "со стороны производителя": аналитика рынка, работа в кросс-функциональной команде, работа с медийным агентством и т.п.
@lofistudywithsayasan912 Жыл бұрын
Спасибо 🙏
@mariautoplennikova8936 4 жыл бұрын
Большое спасибо за познавательное видео. Вы здорово доносите информацию! Позиция Brand Manager является очень интересной для меня. Я более 3х лет в продажах, 2 года занималась event management, в комментариях вы упомянули, что brand management в алко FMCG более направлен на event, можете выделить другие области, на которые я потенциально могу претендовать с моим background? А также помимо leadership program, возможно порекомендуете стартовые позиции для потенциального роста до brand manager? Сейчас я работаю менеджером по продажам. Заранее спасибо!
@ArtofCareer 4 жыл бұрын
Мария, спасибо вам за ваш интерес и за ваш вопрос :)! Два классических пути в бренд-маркетинг -- это либо лидерская программа, либо рост изнутри отдела маркетинга. Во втором случае работать начинают в маркетинге либо стажером, либо как brand executive. Бывают позиции в категорийном менеджменте или в кастомер-маркетинге, но если стремиться именно к бренд-менеджеру, то проще всего выбрать один из двух вариантов выше. Удачи вам!
@tintin1733 4 жыл бұрын
Огромное спасибо за информацию и подачу) Очень хочу попробовать себя как Бренд Менеджер, но пугает рутинная работа (сейчас работаю инженером-технологом и это совсем не мое). Проработав с коучем на проф. ориентацию определил для себя эту профессию. Вопрос: много ли рутинной работы: (эксель, работа со статистикой, выборка и тп)? То есть больше узнать о его реальном рабочем дне)
@ArtofCareer 4 жыл бұрын
Спасибо вам за поддержку и за вопрос! Состав активностей в работе бренд менеджера сильно зависит от компании, в которой вы будете работать. Так, например, в Mars бренд менеджеры занимаются серьезной аналитикой. Но я хочу тут подчеркнуть, что это не рутинная работа (как, например, выпуск ежедневных отчетов о продажах). Аналитика в бренд маркетинге всегда ведет к последующим действиям - списку инициатив, которые нужно внедрить. Есть компании (часто в алко FMCG), где бренд менеджер - это скорее project manager или event manager, но не аналитик.
@tintin1733 4 жыл бұрын
@@ArtofCareer Благодарю за такой развёрнутый ответ!
@satisfaction4616 Жыл бұрын
Здравствуйте, как ваши успехи на пути к бренд менеджеру?
@tintin1733 Жыл бұрын
@@satisfaction4616 здравствуйте ☀️ сейчас я работаю менеджером по обучению и развитию персонала. Очень доволен выбором. Нашёл свою компанию и наставника - руководителя внутри. Рекомендую банально не сдаваться. Ходить на собеседования как можно больше и чаще для опыта, насмотренности и понимания рынка.
@satisfaction4616 Жыл бұрын
@@tintin1733 это здорово, спасибо за ответ
@sinanhaydarov6841 4 жыл бұрын
Очень хорошое и полезное речи были. Меня назначили бренд менеджером, с чего начать мне чтобы не подвёл начальника и быть лучшем Бренд менеджером.???
@ArtofCareer 4 жыл бұрын
Sidan, спасибо на добром слове и удачи вам на новой роли :)! Пара мыслей без знания контекста: 1. Зафиксировать с начальником четкие задачи со сроками и КПЭ, свериться по его ожиданиям 2. Наладить взаимоотношения с соседними отделами (продажи, финансы), а также с внешними партнерами (агентствами и т.д.) - с ними надо будет потом реализовывать проекты 3. Обратите внимание на книжку "The first 90 days" от автора Michael D. Watkins, там вы найдете еще полезных мыслей
@DariaCannelle 3 жыл бұрын
Подскажите пожалуйста, возможно ли как-то попасть на данную позицию, если образование не маркетинговое и не PR? Возможно, пройти какие-то курсы ?
@ArtofCareer 3 жыл бұрын
Daria, конечно возможно! Посмотрите мой прямой эфир с Анной Иванченко, бывшим маркдиром MARS на эту тему: instagram.com/tv/CKRkC1UCT1_
@DariaCannelle 3 жыл бұрын
@@ArtofCareer благодарю!!!
@user-nt8xq7fb5p 3 жыл бұрын
Посмотрите курсы в онлайн школе City Business School, я там сама проходила на повышение квалификации программу, все очень понятно и интересно объясняют, есть много практических заданий.
@alenakrasnova7458 2 жыл бұрын
Я 10 лет работаю графическим дизайнером, а сейчас хочу стать бренд менеджером. Скажите, не поздно мне менять все? Надо заново в универ поступать или есть курсы хорошие?
@ArtofCareer 2 жыл бұрын
Алёна, менять точно не поздно, но важно подойти к вопросу осмысленно и реалистично. Если сегодня отправить ваше резюме дизайнера на такую вакансию, ее скорее всего отклонят: там же не будет ни намёка на то, почему вам сейчас имеет смысл идти в бренд-менеджмент. Нужно обосновать такой переход. Курсы хорошие есть, рекомендую мой собственный :) artofcareer.pro Вместе мы детально пройдём по всем этапам, от создания стратегии своего развития до выбора, создания команды и подачи в целевую компанию. Стартуем 5-го июля. Жду вас!
@Nikatheone1 3 жыл бұрын
Спасибо за видео! Подскажите, если есть диплом бакалавра по направлению менеджмент, считается ли это достаточным образованием? Или необходима магистратура? По какому направлению тогда ее лучше выбрать: Реклама и связи с общественностью, например? Или достаточно будет пройти какие-то курсе в формате доп.образования?
@ArtofCareer 3 жыл бұрын
Veronika, вам спасибо, что смотрите :) Есть примеры маркетологов, построивших успешную карьеру без магистратуры. Но если у вас будет релевантная магистратура или хотя бы релевантные предметы на бакалавриате, это безусловно повысит ваши шансы на прохождение отбора. Удачи вам!
@Ekaterina_Dmitrievna98 3 жыл бұрын
Как вы считаете, возможно найти качественный курс, который обучит и даст необходимые для данной профессии знания?
@ArtofCareer 3 жыл бұрын
Катерина, если вы про классическое образование, то вам подойдет классическая программа по маркетингу в любом сильном университете, я сама на такой училась и стала бренд-менеджером :) А если вы про онлайн-курс, то советую в среду, 20.01.2021, послушать прямой эфир на моей инстаграм-странице @art.of.career с Анной Иванченко, бывшим маркетинговым директором Mars. Мы обсудим, как стартовать карьеру в маркетинге и где набирать нужные компетенции и знания.
@user-pr7ce6he4o Жыл бұрын
Екатерина, а вы до сих пор преподаёт в ВШЭ?
@alyonamkn 2 жыл бұрын
Здравствуйте! Какие предметы нужно сдавать, чтобы поступить на бренд-менеджера после 11 класса?
@ArtofCareer 2 жыл бұрын
Алена, здравствуйте! Чаще всего бренд-менеджеры заканчивают программы по маркетингу. Какие предметы - зависит от вуза, но обычно программы по маркетингу преподают в экономических вузах. Удачи вам!
@docpac6716 2 жыл бұрын
Здравствуйте Екатерина, мы хотим ввести должность бренд-менеджера в компании. Можете помочь нам в реализации этого проекта? Все бренды компании работают на B2B клиентов. Итого в портфолио компании пока 5 бренда. Как и куда можно Вам написать для обсуждения деталей проекта. За ранее спасибо за видео.
@alexandruboroda1459 3 жыл бұрын
Добрый, добрый день! Хочу стать Бренд менеджером в 40 лет! Что делать, с чего начать, чем закончить?)
@ArtofCareer 3 жыл бұрын
Alexandru, добрый день! Посмотрите мой прямой эфир с маркдиром Mars Анной Иванченко: instagram.com/tv/CKRkC1UCT1_/
@dmitrii_moskalenko 3 жыл бұрын
Маркетолог и бренд менеджер - абсолютно разные специализации. Для примера: маркетолог делает удочку, а бренд менеджер делает вкусную наживку (т.е. упаковывает).
@Larisa583 6 күн бұрын
17 лет в маркетинге, сейчас на позиции бренд-менеджера. Хочу уходить из профессии, абсолютно перестал быть интересным маркетинг
@user-ve7kd3mt2g Жыл бұрын
а вас не смущает, что маркетинг и бренд-менеджмент - это разные вещи, например? и очень странно давать советы по маркетингу, если вы работали в крупных международных компаниях и то в роли консультанта. Вы же осваиваете рекламный бюджет, который у вас огромный. Это хорошо, но что вы можете знать о бизнесе?
@vlasov786 2 жыл бұрын
Nielsen
@vlasov786 2 жыл бұрын
Без деталей (
@ArtofCareer 2 жыл бұрын
Сергей, добрый день! Не поняла, каких деталей вам не хватает и причём здесь Nielsen :)?
@ArtofCareer 2 жыл бұрын
🥳 Друзья, Mars открывает набор на дополнительные места на программе Mars Leadership Experience Program (MLEP) на направлениях Business и Supply. Могут участвовать студенты как бизнес-направлений, так и технических специальностей. Это уникальная возможность буквально прыгнуть в уходящий поезд и выйти на программу уже в сентябре этого года! MLEP - трехлетняя программа развития, в рамках которой участники работают в разных функциях компании и реализуют сложные, но очень крутые проекты. А выпускники программы, становятся менеджерами в разных отделах компании. Я, например, после MLEP стала бренд менеджером Skittles!! Если ты - выпускник 2017-2021 года и хочешь присоединиться к программе MLEP самое время подать заявку! Mars ждет выпускников любых специальностей и направлений, владеющих английским на уровне Upper Intermediate и выше. 🤞 Дедлайна по заявкам нет, набор закроется по мере поступления необходимого количества откликов. Поэтому отправляй свое CV как можно раньше по ссылке: marsvi.hirevue.com/signup/cQZmfpTJjEjke74jzmXRzu/
@yavrush 2 ай бұрын
Можно Ваш инстаграм?
Исаев Маркетинг 🔥
Рет қаралды 44 М.
Виталия Колмакова
Рет қаралды 951