No hay nada mas estresante para un diseñador que tener que hablar con un el encargado de Marketing. Literalmente inventan conceptos todo el tiempo.

Me encanta que la tolerancia se mantiene durante todo el video... hasta el último minuto en donde derrapás y no aguantás eso que querés decir sin filtro y tenés atragantado jajajaa

Excelente! El problema es que se sigue confundiendo marketing con diseño. Estaría bueno Luciano que hagas un video aclarando la diferencia entre marketing y diseño de marca o comunicación. Queda claro que el mal marketing en el intento de vender mezcla todo y terminan hablando de cosas como estas

Este video, es de las mejores "sopapeadas" que he visto a los inventores de la nada, los charlatanes y los mercaderes de "verdades reveladas", que aman usar nuevas palabras en inglés para describir cosas que los profesionales con cierto recorrido, ya sabemos de años. Tu capacidad para correr el velo y dejar las cosas al desnudo y como en realidad son, es impecable. Abrazo

Hola, me paso hace muy poco tiempo que unas personas de mercadeo le sugerían a la marca con la cual trabajaba que no usaran el logo en sus publicaciones y pusieron como ejemplo Ralph Lauren, cuando la marca en cuestión es una empresa de servicios educativos en línea, les dije a ellos y al cliente algo parecido a lo aquí expuesto, por supuesto que a los de mercadeo no les gusto que debatiera su idea con argumentos sólidos. El cliente decidió utilizar su logo en sus mensajes. Apple es otro ejemplo, en prácticamente en todas partes usan su hiperfamoso símbolo. Parte de lo que sucede es que son las personas de mercadeo y publicidad logran de forma más efectiva venderle al cliente, lo que ellos creen que se debe de hacer en diseño gráfico, creación y manejo de marcas. Debemos como profesionales brindar asesoría en nuestra área. Gracias nuevamente a ForoAlfa.

Sería buenísimo que tengas alguna charla con algún ejecutivo de mkt que tenga el encargo de cualquiera de las marcas en mención, estamos llenos de ciencia, cuando la cosa es más simple como bien lo evangelizas. Gracias por tan buen contenido Luciano.

Impecable, como siempre. El problema es que (gracias al marketing mismo), el mundo vive comprando buzones, sobre todo si la novedad viene con un nombre en inglés. Todo es debranding, responsive, etc. Siglo XXI cambalache, problemático y febril.

Me quedé pensando en una fuente que pueda identificar a una marca sin nombrarla y sólo puedo decir "La de Disney!" y aún así me parece un error pensar que todos la reconocerían. Pd: si Cencosud elimina su firma de los logos de sus supermercados, pero mantiene el aro y esfera, será "debranding"?

Totalmente deacuerdo, aún siendo profesional en mercadeo. Solo que ahora salén expertos con teorías ridículas que no son realmente mercadeo, aún existimos mercadólogos vieja escuela.

Otro verso del marketing 😁 Genio

Está clarísimo lo que explicas, el fin del logo es única y exclusivamente firmar.

JAJAJA TE AMO LUCIANO!!! Gozo cuando le tiras a los de Marketing que pues a veces o casi siempre quieren meterse en campos que no tienen que ver con la publicidad y confunden al logo con un elemento de campaña

Por alguna razón todo este delirio marketinero del "debranding" me recuerda bastante al PR0GR3S1SM0. Ahhhh, claro! Ambos están llenos de ideología. Excelente vídeo, Luciano. Los que más disfruto son esos en los que destruyes mitos.

eres un crack amigo, gracias por enfrentarte a las mentiras que se nos enseñan con la verdad por muy cruda que suene.

Este tipo de video muestran la solides de la forma como ya han conceptualizado todo con respecto a Marcas Gráficas y tiene orden lógico a cada concepto, sumado a que cada concepto no se usa el inglés. Saludos ForoAlfa.

Me encanta el Luciano harto.

"...Que como no entienden nada de nada, se la pasan inventando palabras que no significan nada, para cosas que ya existían..." (brillante definición del club de los nuevos "gurús del markenting")

Totalmente de acuerdo. 👍🏼👍🏼

¡Cada día mucho mejor y de sacarle muy buen provecho a todo..! Una vez más un 10

Totalmente de acuerdo, no es una tendencia en diseño de marca, solo se usa a veces para campañas.

100% de acuerdo, no sé cual es el afán que tienen algunos de inventar disparates. Me recuerda el caso de la palabra "isotipo" jajaj Saludos Luciano.

genio, saludos

Saludos!

0:17 ya deje de decir debranding! XD Excelente explicacion!!!

Hola, el otro dia (domingo) compramos una Sprite para el almuerzo y vi el logo y enseguida me acorde de este vídeo que justo esa semana habia visto, y me surgió la duda de que talvez y sin buscarlo un logo menos cargado es ecológicamente mas provechoso? su simpleza economiza tintas y por ende a niveles industriales anualmente se traduce en un ahorro. saludos

Corporación creo que es de Corpóreo de cuerpo, mas que todo proviene del inglés corporation, pero se castellanizó y le dieron la denominación corporación, corporativo. He leído por allí en libros de derecho civil (personas) que lo correcto es compañía.

14:29 "Dejen de delirar y dejen de comerse las zapatillas que nos venden los gurus del marketing"

Cuando te referis a que no se podría eliminar la marca gráfica para reemplazarla por algún elemento característico, y das el ejemplo del color rojo, estoy de acuerdo y no porque depende el contexto en el que veamos el elemento o los elementos. Si me tocan el timbre, y veo por la ventana que tienen un paquete amarillo, no dudo que es de mercado libre, no hace falta que vea la marca para saber cual es la compañía. Si veo un paquete amarillo no tengo dudas de si es un paquete de mercado libre o de foroalfa. Por eso digo que coincido en que no es suficiente quedarse solo con unos elementos visuales característicos de la marca, no obstante, esto depende del contexto.

En cada video he aprendido algo, Gracias Luciano.

¡Buenas! Muy bueno el canal. ¿Podrías analizar la NUEVA MARCA de MISIONES? Se presentó hace unos dias por los canales oficiales del gobierno. ¡Muchas Gracias!

Luciano, te felicito porque has dejado en pelotas el contenido de ese artículo que aparte de ridículo es banal y contradictorio, y los ejemplos con que ejemplificas tu crítica son sencillamente demoledores. El reconocimiento de la imagen de marca se consolida ya sea por su logo o su símbolo, en individual o la combinación de ambos de tenerlos. y todo esto se logra en la etapa del posicionamiento de la marca, y he allí donde el marketing tiene que garantizar su eficacia en lograr resultados favorables. Ahora, ¿este fulano "debranding", tendría resultados en la etapa de recordación de marca? Quizás, dependiendo de los elementos gráficos que acompañan a la marca y su posicionamiento en el recall por parte del consumidor. En fin, otra tendencia snob que se diluye en su propia inconsistencia. Gracias Luciano por ilustrarnos en estas novedades del branding, así sean pelotudeces. Recibe un cordial saludo desde Calabozo, Venezuela

8:23 se me vino a la cabeza una escena en el documental de Helvetica, Erik Spiekermann dice que nadie mas que Marlboro puede usar esa tipografia (no recuerdo el nombre) porque ellos practicamente se adueñaron de ella y cualquiera que la vea la va a relacionar a Marlboro

Opino lo mismo! que se la pasan inventando palabras (todas en inglés) para cosas que existen desde hace años... Cada "concepto novedoso" que leo, sobre todo en Linkedin, me detengo a entender de que se trata y son los mismos procesos, acciones, aplicaciones, etc. que usamos siempre con un nombre inventado. Y si lo busco en KZfaq aparece algun youtuber diciendo zaraza, en la mayor parte de los casos que he buscado!

Soy Marketer y coincido en varios puntos. Este nuevo Marketing que quieren inventar ya estaba desde hace tiempo. Lo.unico que cambia es el hábito de consumo, la cultura de consumo, los medios de hacer marketing, etc Pero el Marketing está desde siempre

8:23, Disney, IBM, Lego , CocaCola justamente, no podrían ser algunos casos? Aunque podría decirse algunas tipografías están intervenidas 🤔, gracias por el excelente video!

Debe ser muy temerario tomar una clase de universidad con Luciano, pero sin duda debe ser una experiencia extremadamente enriquecedora! Saludos Luciano sos un capo!

Una marca reconocible por su sola tipografia: ABSOLUT. Debe haber unas cuantas mas estimo.

Ux writting,’copywritting, trabajo-tiempo, periodistas que copian pegan no se les permite investigar, ser criticos, reflexivos, por que tienen que hacer cada pagina en menos de 30 min. Obreros desde freelancer a dependientes. Si uno tuviera que hacer cada cosa para un blog seria una semana. Eso no lo hace un content strategy.

Que manera de complicar las cosas algunos.

El Dibranding es el "persone o el elle" del branding. Saludos desde 🇵🇦

Buen análisis. Me queda claro que el llamado debranding es una estupidez (Luciano, no lo quisiste decir, entonces lo digo yo), pero la pregunta que te planteo es qué buscaría el marketing con esto. Saludos cordiales desde Perú.

Pregunto. El debranding ¿searía la versión deconstructivista (como destrucción de una estructura construida, ya sea por razones rebelión, de autoreinvensión u otra razón) del branding?

Eventualmente las empresas tendrán que volver al logo como identificador.

Capaz que me equivoco, pero creo que se deben querer referir a que las marcas ya no firman sus contenidos en redes sociales, ni gráficos ni en video. Y eso creo que es por que la firma ya esta en nombre de usuario de la cuenta, que en teoría ya la esta identificando, y por eso no necesitan poner la marca gráfica en las comunicaciones. Quiero pensar que se pueden referir a eso. Por ahí se piensan que la marca grafica solo se usa en las redes sociales.

que personaje herrrmoso que sos Luciano! me encanta como deconstruis cualquier cosa exponiendo sus defectos, pero asumo que en tu vida no sos tan asi... o si? jaja me haces hacer acordar a un amigo, el te odiaria igual que vos a el jajaja... con cariño, me encantan tus argumentos, pero me enfoco y me guardo los que me parecen menos pesimistas... sobre culos, colores. abrazo Lu! obvio dejo mi like, como siempre. y ah! p/d: la clave para un supuesto debranding siempre fue y seguira siendo, el tiempo y la inversion en publicidad, aca tuvimos el ej de 1882, el fernet, arranco con delfines en la cañada con solo un numero, siguio con gente caminando en la calle con remeras que solo decian 1882 y un monton de campañas a ese estilo, no se conocia ni el producto, pero cuando salio a la venta, todo el mundo los reconocio, un ejemplo claro de debranding extremo jaja despues no lo tomo ni el dueño.

Un delirio total, punto final.

✨👌😉✨

Debranding podría ser cómo el público identifica la marca por sus elementos accesorios (ejemplo: el rojo y blanco de coca cola Vs azul, blanco y rojo de pepsi, etc.), pero, se me hace que es redundar sobre algo que se llama posicionamiento, donde ese "debrand"... lo que busca es medir que tan posicionado está la marca o compañía en el paisano... ( Ooooh el agua tibia!! )

Yo creo que hay una idea válida en todo este tema, incluso podría estar de acuerdo en algunos aspectos, el problema es que el articulo esta muy mal escrito y lleno de errores conceptuales.

3:37 Lol, en mi opinión eso esta super contradictorio *eliminamos los elementos personales de nuestra marca para hacerla más personal*... what?

El logo de Super Mario Bros uhhh no se me ocurrió otra forma para contradecir xD

Tal vez en el caso de la tipografia, podria ser Nike con la Futura Bold, si en sus anuncios quitamos el logo y dejamos la pura Futura si puede pensarse que es de Nike Seria bueno hacer ese experimento.

decilo Enzo, deciiiilooooo: es una pelo-tu. dez!!!

Es increíble como con un solo ejemplo tiras abajo todas las teorías de otros diseñadores o agentes de marketing. Me hacen dudar inclusive de sus capacidades profesionales. ¿Cómo estas personas no buscan en estos ejemplos? Este Ben Schott debe tener libros y seminarios y tiene una tarea de educador. Tristisimo porque lo unico que hace es hacernos más dificil el vínculo con los clientes o con los agentes de marketing, porque escuchan estas pavadas y luego quieren que su logo denote los valores de marca, sean minimalistas y demás.

ibm plex tiene la tipografia reconosible con su tipografia corporatipa

No sé en el resto de Latinoamérica, en Colombia es muy común "bautizar" algo para dar la impresión de novedad, como si el cambiar el nombre, la denominación a algo, sencillamente lo hiciera nuevo, diferente o mejor.... Ejemplo: El SENA, (servicio nacional de Educación), usa en vez de Estudiante => aprendiz, en vez de profesor => instructor ( qué magistral idea basura )... El Debranding puede ser la forma de buscarle otra óptica a algo que lleva muchas décadas, siendo costumbre en IMPLEMENTACIÓN DE MARCA, la marca y sus variantes, sus partes y sus elementos distintivos... insisto, bl, bla, bla, que algún tonto con ínfulas de innovador, loco, visionario le contó a alguien poco preparado, que se comió el cuneto... Nada nuevo bajo el sol... ...la pregunta sería, Y si hacen mejor su trabajo ¿también la logran? y les pagan lo justo? Saludos

Branding y diseño de marca son dos cosas distintas

Solo diré el caso de la tipografía nueva de Burger King es imposible no identificarla o que se venga a la mente la hamburguesa rey! 👑🍔 Decir que "identificar a raiz de una tipografía es una mentira" es pecar de inocencia en la estrategia de marca. La tendencia va por ese camino estoy de acuerdo en algunos puntos pero con respecto a la tipografía creo que es muy ligero afirmar eso, teniendo en cuenta que ya haz analizado burger king. En este video si buen contenido 👍

Aire frito.

Adidas, actualmente, usa su símbolo.

Es un ejemplo, pero si CocaCola se la ingeniaría para crear su propia tipografía a partir de su Isologotipo, creo que podría tener una tipografía diferenciadora

Saludos a todo mundo! ¿Es la firma que todos usamos, un branding de nosotros mismos?

Súper!!.... cuestionar y criticar TODO, o casi TODO! creo polémica, ósea ya tengo la atención del publico!.... y SAS!!! Vendo mi curso!! Súper! PD: por favor portafolio de proyecto del diseñador del video pls--- gracias!!! Si sustenta como critica es un Gurú del diseño grafico.... y si no esta al nivel. lisssssssto! es solo un criticón más!! nuevamente link del portafolio de proyectos!?

Aguante el "debranding" de Foro Alfa que desde siempre fue una F y una A

en resumen! estan buscando maneras de generar dinero vendiéndole un pack de mentiras a las empresas .... honestamente cuando una marca le va mal es por que quizas lo que prometen no es honesto para el consumidor

TESLA

Solo en un argumento no estoy de acuerdo, que es que no se pueda reconocer a la marca sólo por su tipografía corporativa Veamos el caso de Google Su fuente en los servicios que ofrece (cuando se usa en conjunto con su tono gris) es un diferenciador de marca Tal vez en algunos casos use "Google" y la fuente en negritas con sus colores de marca y al lado el nombre del servicio con gris y su fuente tipográfica Pero llegamos a verlo en tantas partes que esa tipografía ya evoca la marca de la que estamos hablando

Ya viste la nueva identidad visual de David Ogilvy? ¿Qué opinas de un vídeo dando tus opiniones?

Coca-Cola es una marca tipográfica muy reconocida y diferenciada a nivel mundial

Por qué siempre tienes que encontrarle joda a todo, el diseño "es ser libre", algo que está en un papel es solo relativo, es como un matrimonio, los aros, los papeles que se firman, etc, no te asegura que eso será bueno y para siempre, es depende como se sienta y se desarrollo en el futuro, deja de meter hate a todo, es molesto.

Disney y Coca Cola, no tienen Tipografías que son bien reconocidas?

La tipografía de Coca Cola me parece muy reconocible

Que curioso que los ejemplos del articulo solo sean de cambiar la marca por nombres de personas jaja, osea que debranding es poner nombres de personas y ya...

¿Qué opinión te merece Andy Stalman?

por tipografía esta coca-cola aun más que el rojo su tipografía hace que se reconozca mas, pero porque ha permanecido durante muchos años

"como no entienden nada inventan palabras que no significan nada para cosas que ya existían"..... es para vos Mark Zuckerberg alias me invento el Metaverso, atendé el mensaje 😂

yo reconocería , creo, la tipografía de Coca-Cola

Uh! no quisiera ser el/la que escribió el artículo de Gráffica 🤐

Jajajajja Mariano, hay que chamullar por eso se inventan nombres nuevos marketineros jajajajajaj Todo Humo.

Espero no ofender a nadie pero, esto del debranding es una de esas tantas estupideces gasesosas que flotan por ahí precisamente por no tener contenido alguno que les de peso argumentativo...

A los marketeros no les agrada este vídeo 😅😂🤣