Το βασικότερο συστατικό ενός πετυχημένου brand (προσωπικό, εταιρικό, πολιτικό, κτλ) είναι η συνέπεια. Υπάρχουν, ωστόσο, φορές που βλέπουμε να συγχωρούνται ασυνέπειες στην υπόσχεση που δίνει ένας επαγγελματίας, μια εταιρεία, ένα πολιτικό κόμμα... Είναι εξαίρεση ασφαλώς στον κανόνα και τη συναντάμε σε περιπτώσεις υψηλής ανάμειξης (προσωπικής εμπλοκής) με το brand. Τότε δίνουμε δεύτερη και τρίτη και τέταρτη ευκαιρία, όχι στο ασυνεπές brand (όπως επιφανειακά μοιάζει) αλλά στην επένδυση που εμείς οι ίδιοι κάναμε και δεν θέλουμε να αποδειχτεί λανθασμένη.
Η ασυνέπεια τιμωρείται (κι είναι ο κανόνας) όταν:
1) Δεν υπάρχει υψηλή ανάμειξη με το brand.
2) Η ασυνέπεια είναι κραυγαλέα και δεν υπάρχει καμιά δικαιολογία γι' αυτή.
3) Υπάρχουν πολλές εναλλακτικές επιλογές εξίσου καλές.
Ολοκληρωμένο Πρόγραμμα για το Personal Branding από το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών
diaviou.aueb.gr/programs/1836...
Let's connect
/ marina.psiloutsikou
/ psiloutsikou
/ mpsilout