Du lernst, wie du mit 3 einfachen Grundbausteinen dein SEO-Konzept erstellst und dadurch deine Website effizient optimierst.
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Inhalt:
0:00 Einleitung
0:51 Grundbausteine
2:29 Auswahl der Konkurrenten
4:45 Vergleichswerte
11:44 Interpretation der Werte
16:33 Grundlegende Dokumente
Der Vergleich mit der Konkurrenz ist der wichtigste Part in der SEO-Strategie. Dafür musst du wissen,
👉 wer überhaupt "die Konkurrenz" ist
👉 welche Metriken sinnvoll sind
👉 wie du sie interpretierst
GRUNDBAUSTEINE
SEO besteht aus 3 Grundbausteinen:
1️⃣ Content / Keyword-Abdeckung
2️⃣ Links / Autorität
3️⃣ Nutzererfahrung (z. B. Ladezeiten, Website-Struktur, Design etc.)
AUSWAHL DER KONKURRENTEN
So findest du heraus, wer deine größten Konkurrenten sind:
✔️ Leg die wichtigsten 10 Keywords für dein Projekt fest. Sie sind idealerweise halbwegs nah an der Conversion & haben gleichzeitig hohes Suchvolumen.
✔️ Bestimme die Top 5 Konkurrenten (Tool: z. B. Ahrefs Keywords Explorer).
⚠️ Achtung: Wähle nur Konkurrenten, mit denen der Vergleich aussagekräftig ist. Sich mit Wikipedia, Amazon, eBay etc. zu vergleichen, ist nicht sinnvoll.
VERGLEICHSWERTE
Je stärker umkämpft die Nische, desto mehr Metriken brauchst du natürlich. Für ein einfaches SEO-Konzept sind aber die folgenden Vergleichswerte ausreichend:
👉 Content / Keyword-Abdeckung:
#1 indexierte URLs (Tool: Site-Operator)
#2 Anzahl der Top-10-Rankings einer Konkurrenz-Domain (beliebiges SEO-Tool)
👉 Backlinks / Autorität:
#1 Domain-Autorität (Tool: beliebiger Backlink-Checker)
#2 Entwicklung der Domain-Autorität über die letzten Monate (Tool: Ahrefs Site Explorer)
Nun weißt du, welche Backlinks du aufbauen musst und wie bald das passieren sollte.
👉 Nutzererfahrung:
#1 Anzahl der monatlichen Markensuchanfragen (beliebiges Keyword-Tool)
#2 Core Web Vitals (Tool: Google PageSpeed Insights)
#3 Nutzerverhalten (Tool: SimilarWeb): Wie lang verweilen User*innen auf der gesamten Website? Wie viele Seiten sehen sie pro Sitzung an? Wie hoch ist die Absprungrate?
⚠️ Achtung: Bleib einheitlich bei den Daten von SimilarWeb, statt auch noch Google-Analytics-Daten von deiner eigenen Website in den Mix zu werfen.
Notiere am besten alle Werte in einer Excel- oder Google-Tabelle!
INTERPRETATION DER WERTE
Dein größter Feind ist die Komfortzone. Mach nicht nur das, was du sowieso gerne machst! Wenn du bei einer Metrik zur Konkurrenz aufschließt, ist der Punkt abgehakt und du gehst zum nächsten über.
Folgende Fragen sind bei unseren 3 Grundbausteinen wichtig:
👉 Content / Keyword-Abdeckung:
#1 Was sind die Top-Pages der Konkurrenz?
#2 Decke ich diese Keywords auch ab?
#3 Falls ja, ranke ich hier auch?
Maßnahmen: Erstelle entsprechend neuen Content oder überarbeite alte Inhalte.
👉 Backlinks / Autorität:
Habe ich eine vergleichbare Domain-Autorität wie ähnliche Spezialisten in meinem Bereich?
Wenn ja, ist die Steigerung der Domain-Autorität durch Links nicht mein Fokus.
👉 Nutzererfahrung:
#1 Habe ich eine vergleichbare Anzahl an Markensuchanfragen?
#2 Habe ich vergleichbare Nutzersignale (Aufenthaltsdauer, Absprungrate, Seiten pro Sitzung)?
#3 Habe ich vergleichbare Core Web Vitals?
Maßnahmen: Erweitere je nach Bedarf deine Marketing-Maßnahmen online & offline. Bei schlechten Nutzersignalen & Core Web Vitals solltest du ein UX-Testing in Auftrag geben und ggf. einen Webdeveloper beauftragen, der die Empfehlungen anschließend umsetzt.
GRUNDLEGENDE DOKUMENTE
Die drei wichtigsten Dokumente für deine Strategie sind:
#1 die Keyword-Recherche inkl. Website-Strukturplanung & Content-Strategie
#2 das priorisierte SEO-Audit (aufgeteilt in OnPage & Technik)
#3 die Konkurrenz-Analyse
Diese Dokumente verraten dir,
✔️ was geschrieben werden muss
✔️ was überarbeitet werden muss
✔️ was technisch und OnPage noch passieren muss
✔️ wie viele und welche Backlinks du benötigst
✔️ ob du bereits zur Konkurrenz aufschließt oder nicht
TAKEAWAY:
Rankings allein sagen nicht viel aus, denn sie verraten nicht, woran es scheitert. Halte die 3 genannten Dokumente unbedingt aktuell. So weißt du immer, welche Maßnahmen als nächste Priorität haben.
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