Content-Marketing-Strategie: So deckst du die Customer Journey ab!

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Күн бұрын

Diesmal lernst du, wie du eine SEO-getriebene Content-Marketing-Strategie zur Abdeckung der Customer Journey ausarbeitest. ✈️
📖 Inhaltsverzeichnis:
1:07 - 7 einleitende Content-Marketing-Tipps
6:42 - Die Ziele von unserer SEO-Driven Content-Strategie
8:42 - Was ist die Customer Journey?
11:26 - Keyword-Typen im Content-Marketing-Funnel nach AIDA
14:55 - Keywords Modifiers, die dir bei der Einstufung helfen
18:00 - So prüfst du die Suchintention und Phase manuell
22:30 - 3 Blickwinkel, um immer den richtigen Content zu liefern
26:45 - 4 Gründe, wieso du nicht nur auf Transactional Keywords gehen kannst
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7 einleitende Content-Marketing-Tipps
1. Nutzer suchen nach Antworten und Lösungen, wenn sie sie brauchen.
2. Das Publikum ist oft das Nebenprodukt deiner Content-Marketing-Strategie.
3. Wir wollen den User an die Hand nehmen und zum nächsten Schritt führen.
4. Wir wollen generell so viel wie möglich Touchpoints generieren.
5. In der B2B-Welt ist ein Großteil der Customer Journey bereits vor der Kontaktaufnahme abgeschlossen.
6. In der B2C-Welt starten viele Recherchen mit einer Suchmaschine.
7. Lies alle Blogartikel von www.animalz.co/blog/
ACHTUNG: Das Thema Personas decken wir nicht ab. Persona-Entwicklung ist aber für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie essentiell.
🦉 Die Ziele von unserer SEO-Driven Content-Strategie
- Video vom Meetup "Next Level SEO Content-Strategie": • SEO-fokussierte Conten...
- Die perfekte Lösung bieten, wenn der Kunde sie braucht
- Vertrauen und nebenher Brand aufbauen
- Als Berater fungieren
🦉 Was ist die Customer Journey?
- Die Customer Journey beschreibt die Phasen, die ein Kunde auf dem Weg zur Kaufentscheidung durchläuft.
- How search intent is redefining the marketing funnel: www.thinkwithgoogle.com/featu...
- Awareness: Der Kunde hat ein Problem und sucht nach einer Lösung.
- Consideration: Das Problem wurde konkretisiert und es werden Lösungen verglichen.
- Conversion: Der Kunde hat eine Lösung gefunden und ist bereit zu kaufen.
🦉 Keyword-Typen im Content-Marketing-Funnel nach AIDA
- Video vom Meetup "Keyword-Recherche für SEO: Der Leitfaden für das nächste Level": • Keyword-Recherche: So ...
- Awareness = Informational z.B. "was ist seo" oder "seo texte schreiben lernen"
- Interest = Navigational z.B. "evergreen media seo texte" oder "evergreen media youtube"
- Consideration, auch Desire = Commercial Investigation z.B. "beste seo agentur" oder "seo agenturen vergleich"
- Conversion, auch Action = Transactional z.B. "evergreen media seo betreuung" oder "evergreen media preise"
🦉 Keyword Modifiers, die dir bei der Einstufung helfen
- Informational: wie, was ist, anleitung, tutorial, guide, tipps, lernen, beispiele, ideen
- Navigational: Marke*, *Produktname
- Commercial Investigation: beste, top, test, vergleich
- Transactional: kaufen, bestellen, online, *Ort*, günstig, billig, gutschein, kosten, preise
🦉 So prüfst du die Suchintention und Phase manuell
- Was ist die Suchintention? • Suchintention: Wie fin...
- Manche Keywords sind natürlich auch implizit Informational, z.B. "seo"
- Suchergebnisse und SERP Features
-- Informational: Featured Snippet, Nutzer fragen auch, Knowledge Card, Schlagzeilen, Bilder, Videos
-- Navigational: Site Links, Knowledge Panel
-- Commercial Investigation: Site Links, Google Ads, Google Shopping, Bilder
-- Transactional: Google Ads, Google Shopping
- Preis pro Klick
🦉 3 Blickwinkel, um immer den richtigen Content zu liefern
1. Typ: Leistungsseite, Kategorieseite, Produktseite, Glossar, Blogartikel
2. Format: Ratgeber, Anleitung, Liste, Testbericht, Vergleich
3. Ansatz: Zielgruppe, Preis, Qualität, Zeitraum,...
🦉 4 Gründe, wieso du nicht nur auf Transactional Keywords gehen kannst
1. Transactional Keywords haben verhältnismäßig wenig Suchvolumen.
2. Damit Kunden kaufen brauchen sie mehrere Touchpoints, um Vertrauen aufzubauen.
3. Wenn du früh im Rechercheprozess einsteigst, kannst du den Kaufprozess beeinflussen.
4. Wenn du spät im Funnel erst Touchpoints generierst, hast du eine schlechtere Klickrate.
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#ContentMarketing #ContentStrategie #CustomerJourney

Пікірлер: 15

@Causal81 4 жыл бұрын

Auch wenn ich schon seit einer Weile nichts mehr geschrieben habe, ich bin noch immer ein Fan der Inhalte. In diesem Sinne auch ein Glückwunsch zu der gesamten Entwicklung in den letzten Monaten (bzw. Jahren). Du hast es dir verdient. :)

@EvergreenMediaAT 4 жыл бұрын

Wauw, das freut mich echt. Dankeschön! 🥰

@marcschwinn477 3 жыл бұрын

Bin gerade einen Haufen deiner Videos am durcharbeiten, da ich meine Webseite von Grund auf neu aufbauen will und benötige einfach keinen weiteren Content als deinen, weil du einfach soviel Wissen preisgibst. Vielen Dank dafür!

@EvergreenMediaAT 3 жыл бұрын

Wow, dankeschön. Freut mich ungemein!

@patrickmitter1874 4 жыл бұрын

Ich finde auch die Inhalte vom Content Marketing Institute dazu richtig gut.

@EvergreenMediaAT 4 жыл бұрын

💯 richtig!

@tina94032 4 жыл бұрын

Hi Alex, vielen Dank für das tolle Video. Ich habe da eine Frage an dich: Ich habe ein neues Produkt entwickelt, das 2 Disziplinen anbietet. D.h. zum Einen ist es 1. DIY-Näh-Lern-paket, was Kindern der Einstieg zum selbständig nähen lernen ermöglicht und zum Anderen ist es 2. ein ergotherapeutisches Material, um die Konzentration und die Feinmotorik von Kindern zu fördern/üben. Wie würdest du den Content bieten? Soll ich verschiedene Unterseiten machen? Oder lieber getrennte Websiten? Danke schon mal für deine Hilfe. LG Tina

@failchannel5925 4 жыл бұрын

Hi, mal eine Frage laut Keyword Tool haben Keywords, wie Strand und Strände das gleiche Suchvolumen aber nicht die gleichen Rankings. Haben die 2 Keywords wirklich gleiches Suchvolumen?

@EvergreenMediaAT 4 жыл бұрын

Das machen viele Keyword-Tools, die die Daten aus dem Google Keyword Planner ziehen. Das heißt eigentlich, dass die beiden Keywords gemeinsam so viel Keyword-Volumen haben. Wenn man diese Daten also nutzen würde, ist man um den Faktor 2 daneben. 😱 Sehr ähnliche Keywords kombiniert der Keyword Planner. Deswegen solltest du lieber auf Tools vertrauen, die ihre eigenen Clickstream-Daten sammeln, wie z.B. Ahrefs. Idealerweise vergleichst du die Daten aus unterschiedlichen Tools, um ein halbwegs gutes Gefühl für das tatsächliche Volumen zu erhalten. Mehr zu den Google Keyword Planner Daten: moz.com/blog/google-keyword-planner-dirty-secrets

@failchannel5925 4 жыл бұрын

@@EvergreenMediaAT Danke werde ich machen :) Habe dein Rat mit der Backlink Strategie befolgt funktioniert wunderbar. Habe jetzt fette Backlinks mit viel Autorität die auf meine Seite verlinken und es ist viel einfacher einen Backlink von einer großen Seite zu bekommen als von einer kleineren habe ich jetzt die Erfahrung gemacht. Ich dachte anfangs die großen Seiten werden mich ignorieren, weil ich klein in ihrem Bereich bin, aber nein hat funktioniert bei manchen. Das mit dem Anschreiben hat sich daher gelohnt :D

@dadsagamer 4 жыл бұрын

Hi Alex, off topic Frage die im Anschluss auch gerne gelöscht werden darf. Wie hast du das Video benannt, wo du über das Beispiel einer Agentur für Social Media Marketing ein Tutorial gemacht hast? Ich finde das nicht und bin schon glaub ich 60 Videos durchgegangen. Danke

@EvergreenMediaAT 4 жыл бұрын

Das hört sich an, als wäre das Video schon älter. Weißt du noch irgendwelche Details aus dem Video? War es ein Vortrag? Ging es um Content, Backlinks oder war es eine Case Study?

@dadsagamer 4 жыл бұрын

@@EvergreenMediaAT Danke für die Antwort. Ich konnte es ein wenig eingrenzen. Bei folgendem Video kzfaq.info/get/bejne/b92cgKSh2q_VioE.html erwähnst du ab 20:15min das Beispiel punkto Social Media und das du da schon einmal ein Video gemacht hast. Muss also vor dem 25.4.18 gewesen sein

@UweZack 4 жыл бұрын

Das Video vermittelt m.E. ein Sammelsurium von "Wissensfetzen" aus dem SEO-Bereich. Der Autor lässt sich von seinen Gedanken treiben und springt von Punkt zu Punkt, die vielleicht gar nicht zur Frage passen, die das Video eigentlich beantworten will nämlich was für eine Content-Strategie wirklich wichtig ist. Ich finde den roten Faden jedenfalls nicht - basst net für mi.

@EvergreenMediaAT 4 жыл бұрын

Vielen Dank für dein ehrliches Feedback!