В индустрии маркетинга большинство считает, что аудитория гейминга - это дети или стеснительные интроверты. В новом выпуске «После дедлайна» мы готовы поспорить с этим мнением и рассказать о прибыльных, но неизведанных сферах маркетинга игр. Этих данных вы точно не найдете в отчетах коммуникационных компаний и рекламных агентств.
Сколько денег нужно брендам для того, чтобы максимально эффективно интегрироваться в игру? Какие виды игровых интеграций уже успели изжить себя, а какие - стать smart-интеграциями? И почему нативность - это ключ к лояльной аудитории игры?
Снимаем вуаль с гейминга и говорим об инфлюенсерах на рынке игр, игровых сообществах и интересных кейсах взаимодействия брендов и игр вместе с Дмитрием Чайковским - президентом группы компаний Electronic Mushroom и гостем нового выпуска.
01:38 Развеиваем миф о том, что геймеры - это школьники
02:57 Стоимость интеграции в игру для бренда
05:33 Успешные интеграций через лончер и этикетки
08:23 О потенциале геймерской аудитории
11:13 Преимущества смарт-интеграций в играх
13:44 Важнейший фактор при размещении интеграции
19:02 Кто рекламирует премиальные товары в играх?
21:03 Как купить знаменитость в свою игру?
22:28 Про разницу в прайсе и функционале стримеров и блогеров
23:48 Снимаем вуаль обособленности индустрии гейминга
25:58 Чем отличаются Метавселенные от классических рпг игр?
34:14 Лояльность как преимущество индустрии
40:46 Проблема букмекеров и энергетиков в играх
«После дедлайна» - шоу Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Здесь мы говорим обо всём, что связано с индустрией коммуникаций, - PR, реклама, SМM, ивент, маркетинг, продакшн и продюсирование. Ведущая - Анастасия Урнова, доцент НИУ ВШЭ, телеведущая, PR-специалист.
Нас можно не только смотреть, но и слушать на всех подкаст-платформах: podcast.ru/1646248240
Делитесь мнениями, впечатлениями, вопросами и идеями для новых выпусков в Telegram-канале «После дедлайна»: t.me/afterdline
Полезные ссылки:
Electronic Mushroom: em.studio/
Telegram-канал Анастасии Урновой: t.me/markovnaonair
Telegram-канал Школы коммуникаций НИУ ВШЭ: t.me/incommhse
Школа коммуникаций НИУ ВШЭ: cmd.hse.ru/incomm/
Команда:
Автор и ведущая - Анастасия Урнова
Исполнительный продюсер - Юлия Асоян
Линейный продюсер - Екатерина Бычкова
Редактор - Мария Тимофеева
Режиссёр - Роман Дьяконов
Режиссёр монтажа - Сергей Цымбал
Звукорежиссёр - Кирилл Маньякин
Техник - Николай Павлов
Администратор площадки - Камила Мамедалиева
Благодарим за проведение съёмок студию «Медиацентра» НИУ ВШЭ
А также студентов Школы коммуникаций НИУ ВШЭ за помощь в подготовке выпуска: Елизавету Максимову, Дарию Евтушенко, Ксению Пушкаренко, Наталью Григорьеву
В выпуске использованы фрагменты видео:
Hamilton x Far Cry® 6 • Khaki Field Titanium A...
Магия момента Coca-Cola • Video
Mercedes-Benz x Киберспорт • Mercedes-Benz x Киберс...
Need for Speed: Porsche Unleashed • Need for Speed: Porsch...
Cyberpunk 2077 • Cyberpunk 2077 - Offic...
League of Legends • League of Legends - гл...
Nina Kraviz for Cyberpunk 2077 • Nina Kraviz for Cyberp...
Standoff 2 Major by Infinix • Standoff 2 Major by In...