多くの企業（ブランド）が、「自播」や「店播」と呼ばれる自社運営のライブコマースですぐれた業績をあげています。2023年に入り、その勢いはさらに強まりました。
中国調査会社iResearch（艾瑞諮詢）によると、2023年には、企業による自社配信ライブの取引高がライブコマース全体の49.8％を占め、KOLやインフルエンサーによるライブとほぼ同じシェアを占めるに至ったようです。
ライブコマースが普及しはじめた2020年ころは、トップライバーたちが、どの商品を取り扱うかについての発言権が大きく、企業（ブランド）側は受け身の立場にありました......